吴海峰

摘要：随着经济的发展，竞争日益激烈，当今企业经营的趋势向国际化、全球化发展，这就对营销专业人才的知识和技能要求发生了很大变化，这种变化迫切需要对高职市场营销专业课程进行改革。本文就是在这种背景形势下，结合自身从事市场营销课程教学实践的经验，对其进行改革与创新，以满足企业对高技能人才的专业技能的需要。

关键词：课程改革；市场营销；就业导向；实践教学

高校市场营销课程改革是适应社会发展需要，满足企业对人才需求的基础性工作，当前市场营销学课程教学存在的主要问题有：

1.课程内容陈旧，烦琐，缺乏对学生专业技术能力的培养，使学生缺乏岗位技能，造成课程与最终实际工作岗位的脱节。

2.教学方式单一，缺乏创新性，学生学习被动，缺乏主动性和积极性，不利于专业知识的传授。

3.学生主观能动性和创新意识较差，知识转化能力较差，不能满足企业对人才的需求。

针对以上问题，市场营销学课程将从以下方面进行改革：

一、整合教学内容，提高教学实效

教学内容是实现预期教学目标的重要载体，教学内容的改革是整个教学改革的关键环节。为适应高职教学改革的需要，在本次市场营销课程改革中，将课程内容根据岗位需求进行调整，推进“以项目为导向、任务驱动、教学做一体化”教学模式，由原来的以理论性为主的课程转变为以探究实训型为主课程，由原来的章节变成项目任务的驱动式教学。……