摘要：当前社会的飞速发展企业需要大量的专业市场营销人才，然而目前高校的市场营销专业人才培养模式很难适应企业高标准的要求，造成了一方面企业专业营销人才一人难求，另一方面高校市场营销专业毕业生就业困难。这就要求高校必须对现行的市场营销课程体系和教学内容进行大范围的创新和改革，提高学生解决实际营销问题的能力，配合学校转型发展的需要，培养出符合地方社会和企业需要的专业营销人才。

关键词：市场营销；人才培养；课程体系；教学改革

基金项目：《转型背景下市场营销专业的课程体系与教学内容改革与实践》项目编号：2015jgxm41

引言

随着2017年9月世界一流大學和一流学科（简称“双一流”）建设高校及建设学科名单的公布，拉开了全国高校课程体系建设和教学改革的序幕，很多学校开始思考未来高校如何转型。那些按照以前目标努力想成为“985工程”“211工程”的高校不得不开始思考未来的发展方向，但有一点不会改变的就是高校的发展离不开学生，教育的本质是培养社会需要的人才；如何构建一个适合学生成长成才的课程教学体系，让教学内容改革跟得上时代发展的脚步，是未来很长一段时间高校转型发展和课程体系改革的重点。本科高校的《市场营销》作为一门需要理论和实践结合非常紧密课程，更需要跟上目前国内经济和信息技术高速发展的形势，加快课程体系和教学改革的步伐。……