陈娟

内容摘要：在品牌制胜的商业时代背景下，品牌塑造已成为企业后现代决战的胜负手。品牌塑造对于集团式企业而言不可或缺，品牌塑造为集团式企业创造了品牌赖以持续的维度时空。快速实现品牌塑造必先解决集团式企业品牌融点、燃点、爆点，而品牌特质与社会责任才是快速实现品牌塑造的必由之途。

关键词：集团企业 品牌塑造 快速实现 进阶

所谓集团式企业是指企业发展到实力雄厚阶段，不得不开始按照总部与分公司的形式管理的企业。而品牌塑造则以其强力助力于宣介和产品推广的特质，使得品牌塑造深受集团式企业的青睐。随着代理分销促销时代的最终完结，以品牌塑造为引领的由集团式企业主导的借由品牌塑造与消费者互动的时代已经来临。这种CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）式的品牌塑造，其所面临的最大挑战，早已不再是单纯的设计问题，其早已演化为一种由釐清用户需求，进而实现品牌塑造与用户全方位沟通的进阶问题。由此可见，品牌塑造的第一步就是规范化集团式企业的品牌操作，一家集团式企业必须切实做好产品与服务这两项基本工作，然后才能以正确的规范化品牌操作着手于品牌塑造，如此方能为集团式企业打造出其他行销方略所无法获得的消费群体，以及集团企业品牌塑造效益。

集团式企业快速实现品牌塑造的品牌文化准备

（一）品牌塑造的误区及其本质辩析

所谓品牌，究其本质实际上就是由高附加值所提升的商品溢价。……