秦勇 冯永春 李东进

摘要：文章探讨新兴国际化企业的国际化知识、市场学习能力对其市场适应性的影响机制。研究结果表明：新兴国际化企业的国际化知识对其市场学习能力具有正向显著的影响，市场学习能力又对其市场适应性的影响呈正向显著的影响，市场学习能力在国际化知识与其市场适应性间起中介作用。

关键词：新兴国际化企业；国际化知识；市场学习能力；市场适应性

一、 引言

随着国际化竞争的不断发展，新兴市场国家的企业不断在国际市场中崭露头角，许多优秀企业已不满足于“走出去”，而是努力争取“走进去”、“走上去”，并开始迈向深度国际化发展阶段。然而，对于新兴国际化企业而言却面临许多特有的挑战。Luo和Tung（2007）指出新兴国际化企业治理水平不佳，后期融入于管理困难，缺乏丰富的国际经验、管理能力和专业技能，其产品、流程创新能力低下，市场知识不完善等。因此，这使得许多新兴市场的跨国公司在海外市场中的适应性较差。新兴国际化企业在国际市场中有效利用国际化相关的知识资源，有助于提高企业的市场反应性和成长性，进而在国际市场中获得生存与发展。尽管企业国际化过程中，获取国际化的相关知识，是获取生存发展的重要资源，但Fletcher、Harris和Richey Jr（2013）的研究表明现有国际化营销文献中，研究者对国际化知识的理解及分类较为混乱，Johanson和Vahlne（2009）认为对新兴市场企业如何使用国际化知识的研究依然处于探索阶段。……