单世联 陈晓菡

文化产业的社会效益，集中表现为文化产品与服务的社会效益。分析评论文化产品的社会效益，首先要明确“社会”的涵义。广义上说，社会包括经济、政治、文化等，所以文化的经济效益、政治效益等都是社会效益的一部分。比如在我国，政治内涵、意识形态倾向等就是社会效益的首要内容。狭义上的“社会”是与经济、政治、文化、生态相并列的概念，如伦理关系、道德实践、人际交往、群体融合等。尽管我们的论述也会涉及到政治方面，但本文的所说的“社会效益”主要是一种狭义的概念。根据我们的认识，文化产品的社会效益主要由四方面构成。

一、生产另一种知识

文化产业所生产和提供的是符号性产品。符号之为符号，在其由“能指”与“所指”构成，即每个“能指”均有其“所指”。这个“所指”，就是符号所蕴含主体对客体的认知。广义的文化包括科技、文教、伦理等的活动与产品，这些活动与产品中的相当一部分本身即是知识性产品。我们这里要论述的，主要是不以知识为主要目的艺术性活动与产品，它们构成文化产业的主体。

在日常语言中，“文化”通常与“知识”相连，“文化知识”几乎是一个固定词汇。这不是偶然的。各种文化艺术都包含着不同性质与类型的知识，文艺的知识性，很早就是论者们的共识。孔子在要人学《诗》时，其理由就是：“小子何莫学夫诗？诗可以兴，可以观，可以群，可以怨。迩之事父，远之事君，多识于鸟兽草木之名。”（《论语·阳货》）“观”即是指《诗》的认识功能。……