马小飞 部 娜

（甘肃行政学院 甘肃 兰州 730010）

一、新形势下媒介融合的发展趋势

媒介融合最早由麻省理工学院的教授挈尔·索勒·普尔提出，其本意是指各种媒介呈现功能一体化的趋势。随着数字技术、信息通信技术的诞生与发展，媒介系统发生了一系列革命性的变化，致使媒介融合这个概念的外延开始拓宽，向媒介发展的技术融合、媒介生产流程一体化和媒介产业发展融合等延伸，媒介融合的形态和表现形式更加多样。从本质上讲，媒介融合基本价值形态表现为运用物理技术，通过改变操作流程，完善结构，实现传统媒体与新媒体形态之间的边界消融。

（一）融合深度纵深和宽度拓展

随着信息技术不断发展，新媒体发展的市场需求不断增长，传统媒介与新媒介融合的深度和广度在不断拓展，融合的方式更加多样，融合的内容延伸到各个领域，包括技术层面、发布方式层面等。实现了战术性融合、结构性融合和数字化平台三个阶段的深度融合。同时，媒体融合改变了传统的信息加工和传递的方法，使得信息成为流动系统，新媒体传播的开放性特征为信息接受者直接接受信息源提供了可能。新媒体在生活中呈现的功能越来越强大，日常生活的衣食住行都通过新媒体可以解决，媒体融合呈现的不仅是技术革命，更为重要的是社会传播方式和生活方式的变革。

（二）竞争更加激烈和多元

商业化时代，大众传媒从传统的党和政府宣传工具向社会多元化职能转变，加上市场经济社会条件日益成熟，经济价值体现得越来越明显。……