熊 欣

中国对世界政治、经济和文化领域的贡献和影响不断增加，越来越多地得到了国际社会的认同；国际社会离不开中国，也成为了一致的共识。而一个国家的国际话语权多寡，往往取决于该国综合国力的大小，即：经济发展水平不断提高，政治建设更为透明，军事力量足够强大，文化建设更为自信。中国改革开放以来所取得的国际影响力的提升是有目共睹的，从中国对外传播的话语体系来看，中国式的价值认同和话语方式为世界所接纳，如经济领域里面的Peking Pound（北京镑）、Leading Dragon（领头龙）、China Bear（中国熊），话语方式上的Taikongnaut（宇航员）、Gelivable（给力）等，文化方面的影响则更加明显，如The Zhongshan suit（中山装）、Dragon Boat Festival（龙舟） 等已经深植于西方受众的价值体系和话语体系。当然，从整个中国国际传播中的大国形象和话语权获取途径来看，应该体现在以下四个方面：

一、媒体的品牌意识

把控对外传播主流网站和媒体的宣传效度与宣传主题，在宣传内容、宣传方式和语言形式的运用上不能脱离受众主体的现实信息需求和审美维度，切忌自说自话、盲目自大而置受众接受心理于不顾。网络传媒应更大程度地去接近受众，通过增强传媒信息内容的时效性、受众性和唯我性，努力扩大传媒主体自身的品牌意识，增强其国际影响力，从而更多地把控话语的主导权。国外著名网站和主流媒体如BBC、Times等在西方世界的影响力巨大，从而使得中国一直处在国外著名网站和主流媒体在各种传播目的“精细化”加工下的被动传播，外国受众难免受到各媒体或网页的意识流影响，对中国的了解和认知过于片面、模式或抽象。……