日前，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》（以下简称《报告》）。中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，虽然整体形势不容乐观，但消费升级的趋势没有改变，未来市场竞争将更加激烈，对企业、对市场提出了新的要求和挑战。

内需不足、促销频繁导致市场低迷

《报告》显示，2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2.%，厨卫电器同比下跌4.9%，彩电同比下跌最为严重，达到了18.3%。与之对应的是生活电器品类出现大幅增长，同比达14.8%。

具体原因可以从三个方面来分析：首先，今年三季度，全国房地产宏观调控、限购整体上并未出现松动迹象，商品房交付量低于预期，对家电市场的拉动能力十分有限；其次，由于上半年促销节点较多，透支了部分三季度的需求，而下半年两个重要的促销节点“国庆”和“双11”都在第四季度，部分消费者选择暂缓购买，从而导致了三季度消费需求的低迷；再者，上半年过于频繁的促销节点导致了部分家电价格的大幅下行，直接影响了三季度零售额。比如彩电，今年以来，过于频繁的促销造成了其在产品结构升级时代，均价不升反降，不同尺寸价格下降了15%～20%。

品质生活引领消费升级

品质生活升级所带来的更新换代需求已然成为家电市场新的增长动力。因此，2018年三季度，虽然市场整体表现较弱，但是，智能、健康、高端家电的市场销售依然保持了稳步增长态势。……