摘要：笔者以胜任力理论为基础，针对企业发放市场营销专业大学生就业能力调查问卷。通过比较三种指标评价方法一致性，分析得出用人单位优先注重营销专业大学生执行力等7项指标。

关键词：高职；市场营销；就业能力

运用指标评价方法能有效解决选择性问题，常用的有模糊判断法、百分制比率法、优序图法（PC）、层次分析法（AHP）、秩和比（RSR）、优劣解距离法（TOPSIS）等。笔者以胜任力理论为基础，开展有关民办高职院校市场营销专业大学生就业能力问卷调查。以KSAOs ①为逻辑点，在问卷中列出实践能力等30项指标，比较三种结果一致性，得出用人单位在执行力等7个指标上存在一致性看法。借此希望在提升营销专业大学生就业能力方面提供明晰参考点。

一、调查方式

网络与现场并举，于2017年5-11月完成问卷发布与回收工作。其中，发放50份，回收46份，有效43份，有效率约93%。

二、样本简介

（一）被试信息

根据用工数将调查企业划为三类：一是50人以下（含）的35家，二是50至100人之间的8家，三是100人以上的3家。同时，根据调查对象岗位层级划为高中基三层，高层是总经理、董事长、总监、法人等8人，中层是经理、主管、科长、部长等18人，基层是专员、业务员等17人。

（二）指标说明

问卷列出30种指标，分别是实践能力、信息处理能力、学习能力、职业规划能力、专业知识与技能、适应能力、抗压能力、计算机能力、工作独挡性、人际交往能力、沟通能力、创新能力、书面表达能力、工作管理能力、奉献精神、乐观、谦虚、工作主动、自信、忠诚、执行力、踏实、团队合作、吃苦耐劳、敬业、服务意识、责任感、自我认知、自我约束、时间意识等。……