章意宏

一、我国省级卫视所处地位

近年来随着互联网信息技术的推进发展，我国媒体生态格局发生了不小的改变，省级卫视频道媒体虽然是重要的传播渠道，但新媒体迅猛的发展态势难以被人们忽略。一些新媒介如微博、微信、移动客户端等表现活跃，受众群体越来越广大，成为人们最便捷的传输和接受渠道。对于新媒体而言，还有另一大优点，即传播的成本低、传播途径广、传播速度快，再加上青少年对网络较感兴趣，新媒体也是他们获取信息的主要途径之一。因此，如今省级卫视面对的是一个全新的媒体环境，面临着互联网媒体强有力的挑战。

省级卫视不仅需要与同级电视台竞争，还要与新媒体并肩媒体市场。作为中国电视业的中坚力量，省级电视台要如何在复杂的竞争环境中生存和发展？近年来我国省级卫视就自身面临的环境进行了积极的探索，在媒体融合方面进行了卓有成效的实践。

二、省级卫视媒介融合的探索

（一）内容创新

内容生产无疑是电视媒体转型的重要环节，内容的受欢迎程度决定了受众的类型和数量，因此，省级卫视必须进行内容生产的创新。在媒介融合环境下，观众对于节目的兴趣差异越来越大，同时，提高节目的标准化和网络信息技术的提高都使得大数据更加容易收集与分析。省级卫视可以通过与网络平台合作，与百度、360等搜索引擎公司合作，来获取观众的观视偏好，通过大数据的分析得出观众偏好方向，让自己在内容上变得有所创新与发展。……