刘国芳

市场营销效率，可直接体现出企业的发展情况，并和企业的经营效益存在着密切的关联。为确保市场营销的效率、效益，合理应用项目管理方法管理，可促使营销管理更加系统、有序。和以往营销管理比较，通过项目管理营销，能有效调动工作人员的积极性，并且对营销活动实行针对性指导，进而可推动企业的良好发展。

一、市场营销、项目管理的基本概述

市场营销，即为企业——顾客创造价值的营销方法。经营、顾客间的关系为利用关系，项目管理即为项目活动中，合理运用相关知识、技巧、方法等，达到项目有限资源、预期需求、期望的营销方式。企业在市场营销阶段，项目管理为重点工作[1]。趋于快速发展经济环境下，为达到国际化的效果，越来越多的企业需在营销管理中，经科学、有效的管理理念，对企业发展加以针对性指导。和以往管理模式进行比较，项目管理能够秉持以人为本的理念，开展各项工作。所以，当前市场营销的前景较好。市场营销，作为企业基础活动的模式，会随着企业发展而改变。企业市场营销中，充分发挥项目管理的理念，能够满足顾客的实际需求，将相关指标整合，进而可实现节约成本、维护企业经济效益的目的。与此同时，还能很好地协调社会经济发展。为此，企业方面需转变传统市场营销的模式，有效整合项目进行严格管理。

项目管理，即为管理方法的一种，但这种管理方式比较特殊，主要借助特殊机构、技能、相关资源等完善工作，进而达到预期效果。……