（河北大学新闻传播学院，河北 保定 071000）

2012年5月4日上映的一部超级英雄电影《复仇者联盟》，一下就席卷全球，狂收超过15亿美元的票房，这是漫威超级英雄的电影中第一部票房超过十亿美元的，同时在全球电影票房总排行榜中排名第六（截至2018年10月14号），除此之外，《黑豹》《复仇者联盟3：无限战争（上）》同样也挤进了全球票房排行榜前十。

一、漫威影业的兴起

漫威公司是美国两大漫画巨头之一，它正式创建于1939年，曾经命名为“时代漫画”，但是漫威的漫画之路到了20世纪90年代便开始走下坡路，漫威在濒临破产之际，将一些超级英雄的版权卖给了一些大的电影公司，这些超级英雄的上映给电影公司带来了巨额利润，但是漫威可以拿到的分成却很少，根本不足以支撑它的公司的运营。2010年9月，Marvel宣布其正式中文名称为“漫威”。于是，漫威影业就此诞生。迪士尼带领下的漫威影业势不可挡，2012年的《复仇者联盟》以绝对的横空出世打破了各项记录，而且今年上映的《复仇者联盟3：无限战争（上）》票房也突破了10亿美元的大关，而其他超级英雄电影的票房也基本超5亿美元的票房，漫威影业真正做到了口碑与票房齐飞。

二、漫威影业的营销策略

（一）跨媒介叙事

跨媒介叙事由麻省理工学院教授亨利·詹金斯首次提出。跨媒介叙事使用巴特的解释学代码，将内容分散在漫画、小说、电影、视频游戏等多种媒介平台上，以引导观众获得全方位的新的用户体验。漫威运用漫画、动画、电视剧、电影等多方面联动，完美地实现了超媒介叙事，深深吸引了人们的注意力。……