（邯郸广播电视台，河北 邯郸 056008）

一、引言

随着全球化数字化技术和信息通信技术的突飞猛进，各种新媒体深刻地改变了人们的生活方式和思维习惯，这为人才沉淀丰富的传媒业提供了全新的机会，但同时也构成了巨大的冲击和挑战。转型之初，一直有“内容为王”还是“渠道为王”之争。支持“内容为王”的一方认为，无论技术、环境如何变化，媒体所传播的内容始终是个媒体的核心竞争力。任凭媒介技术再新、传播渠道再快，缺少高质量的信息为支撑，依然会失去受众。至于“渠道为王”，随着新旧媒体的不断融合发展，已被事实证明这一观点属于认知误区。受“渠道为王”这一观念的影响，许多新媒体一拥而上，只是把传统媒体的内容经过简单叠加，搬到新媒体上，其结果是新媒体并未做好的同时，传统媒体也受到影响。目前而言，一方面随着互联网的迅猛发展，各种新媒体相继崛起；另一方面，传统媒体行业在过度管制、条块分割、机关事业单位体制中挣扎求生。在这种局面下，传统媒体应该怎么办？传统媒体人又该怎么面对这种局面？在笔者看来，如论是“内容”还是“渠道”，其最根本的因素还是在于“内容”或“渠道”的操作者：媒体从业者。所以，在推进新旧媒体融合的过程中，一定要从最根本的因素转型做起，也就是从传统媒体从业者的观念转型做起。传统媒体从业者只有摒弃之前的落后观念，才能借助新媒体的新技术、新渠道等优势做出优质的新闻内容，从而赢得发展。……