（天津财经大学珠江学院，天津 301800）

视频社交是基于智能手机与网络技术的发展而产生的一种较新的手机社交方式，近年来，有大量的短视频APP进入人们的视野，有不少短视频平台已经被人们所熟知。抖音作为现下最为火爆的短视频平台之一，其日活达到1.5亿，月活超过3亿。本文就以抖音平台为研究对象，总结现今的视频传播模式区别于传统媒体以及其他新媒体的新型传播特征。

一、短视频APP及其意见领袖

2013年，我国社交网站的两大巨头新浪和腾讯分别推出了“秒拍”和“微视”短视频APP，可以拍摄十秒以内的短视频以便于分享到各个社交平台，这是我国最早推出的两款短视频APP。

短视频APP是移动互联时代的产物，发展时间较短，短视频APP又可看作由“短视频”和“APP”两部分组成，这里先理清短视频的概念。

“短视频”从字面上来看并不难理解，其又可称为短片视频，一般指的是在新媒体平台上播放的，可供人们随时随地观看的，几秒到五分钟的视频短片，通过移动互联网技术传播给受众，使之获取一定的信息。随着移动终端的普及和网速的提升，这种传播方式逐渐受到各大平台以及受众的青睐。

拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出了传播学中经典理论之一的两级传播论，而两级传播的关键则就是意见领袖。在传播学中，意见领袖是“指在传播活动中表现活跃的一小部分人，他们对某方面的事态发展比较关心，比较了解，因此能向他们身边那些广大的公众群体提供这方面的有关信息，并对此做出相应的解释”。……