屈义植 平顶山学院新闻与传播学院

一、网络自制节目在经营管理方面的营销途径

(一)视频产业链布局

在新媒体环境下，网络平台逐渐向内容制作方向发展，扩展产业链的上下游，视频网站的聚合效应得到了强化，使网站的核心业务得以突出。部分视频网站逐步形成布局媒体全产业链的发展方案，方案主要集中在平台运营、节目自制以及用户制定等方面，使视频业务的运营能力得到有效提高，不断加大对自制节目的资金投入，同时对终端、版权等环节的合作进行了加强。在这个过程中为网络平台的长期发展以及专业性发展提供了有效保障。网络平台不仅对内容的生产提起了足够的重视，还对内容的资质提起了重视，不断提高自身的营销能力，将内容运营团队与产品技术团队进行有效融合，促使移动客户端的用户逐渐增加，使用户可以体验到更加完整的视频产业链。

(二)品牌化传播

在网络视频平台中网络自制节目得到了进一步发展，网络自制节目的发展给互联网时代的营销手段带来了新内容。现阶段媒体与网络之间为了抢占用户市场，待一档综艺节目火爆以后，就会引起一连串的反应，网络也会出现与该节目形式、内容类似的节目，这就出现了严重的同质化。于网络自制节目网站而言，自制节目的发展对于网站的收益起到重要影响，使决策者不断追求更好、更先进的网络自制节目，自制节目的品牌得以打造，通过品牌效应更好的传播网站。……