马丹丹 四川大学锦城学院

成都的城市宣传营销有先天优势，但在理念和执行上，仍有不足。

一、差异化的城市定位

就城市的宣传营销而言，首当其冲的任务是对城市形象进行定位，进而确定其扮演的角色。首先，我们得回答成都“为什么要存在”和“为什么能够存在”等问题，进而提炼成都独到的贡献点和城市生长点；其次，成都有什么唯一的、排他的DNA特性，这给它带来了怎样的城市风貌和形象。对城市形象定位来说，最忌贪婪思维，方方面面皆想包揽于一身，最后只能落入一种“四不像”窠臼。在实际操作中，成都需确知最优发展特色、竭力发掘自身优势，同时还能智慧地平衡取舍，最终让其城市形象定位差异化。

对杭州、南京、成都这三个城市而言，均把“人文休闲”作为城市的定位。如果定位工作止步于此，相应的宣传营销所传递的城市形象只能是严重同质化。在实践中，三个城市在“人文休闲”这个大版块下细分出了自己的天地，聚焦了自己的城市特质：比如，杭州从“情感”出发，力推“爱情之都·天堂城市——世界休闲之都杭州”，南京则看中了“国际性人文绿地”优势，成都选择了“世界现代田园城市”视角，把成都升华为“一座来了就不想离开的城市”。

营销学上有句俗语——策略打得准，创意打得狠。在确定策略方向，精准提炼了“城市特质”后，还需高效地向外界诉说这些细微差别。当前，成都还需进一步来强化、演变、丰富“人文休闲”理念。

二、提炼文化内核

城市形象的定位提炼并非空洞生造，它依赖于历史遗产，也可能需要后天创造和经营，比如文化因子。……