何蕾 华北科技学院文法学院

创意中插广告是当前最受欢迎的网络剧原生广告形式之一。业界对于创意中插广告的关注和探讨，自2016年逐渐兴起，2017年已成为广告界热议的话题之一，学界的系统研究则是从2017年开始，共有4篇论文发表在学术期刊，2018年达到高峰，截至7月已有9篇学术论文。综合来看，围绕创意中插广告的研究与争议主要集中在如下几个方面：

一、创意中插广告的定义及发展历程

对于创意中插广告的发展历程，学者孔系敏在《新媒介生态下的广告：“创意中插”的繁荣》一文中做了目前最为详细的梳理。但对于创意中插广告，目前业界和学界并没有一个公认的概念。

在业内，创意中插广告又称“原创帖”广告，通常是基于表现形式对这一广告类型的进行描述。中华广告网有文章对创意中插广告这样进行概括：“创意中插广告：常常出现在剧情中间，广告主角一般是剧中相关演员。在内容上与剧情相关联，降低观众反感度、增加兴趣点；在形式上具有中插广告的独立性，更容易抓住观众注意力，也更容易添加互动效果，非常适合于对知名度、创意和互动有很强要求的广告主品牌”，在制作方面，“部分广告全部由原班团队创作拍摄剪辑，和正剧一样的高标准严要求。在内容方面，创意中插要求正剧统一。所有的角色和脚本均符合正剧调性，品牌、产品最大化结合剧中呈现进行创意，力图观众不跳戏又对创意中插广告有好感度。”[1]界面网对创意中插广告这样形容：“广告大概30秒，由主角以剧中角色而不是演员本身身份出演，与剧情有一定的关联性，借用剧中人设进行脑洞发挥。……