罗天林 河南工业大学新闻与传播学院

现代媒体领域竞争日益激烈，传统媒体受到新媒体的冲击，传统的播音主持方式已经不适用当代人们的实际需要。面对人们对播音主持节目日益差异化的要求，要想提高播音主持节目的收视率，必然要提高节目的质量。因此在播音主持节目中，播音主持人不仅要有扎实的基本功，过硬的业务素质；还应注意自身的形象和言行，在播音主持节目中，凸显个人魅力。以个人魅力获取观众对节目的支持，调动观众参与节目互动的积极性。而要想凸显个人魅力，亲和力是一种有效的措施，能够拉近播音主持人与观众在心灵方面的距离。

一、亲和力的概念分析

从亲和力的定义来看，亲和力指的是在人际关系领域，某人通过自身的言行，对另一人表达出友好和善意，且能够让对方感受到自身的友好与善意，实现心灵方面的互通，思想上产生共鸣。对于播音主持人来说，亲和力就是指在播音主持工作中，向观众所展示的良好的个人形象、优雅的谈吐、得体的举止，是播音主持人的基本素养之一。在播音主持工作中，播音主持人将各类信息通过镜头传递给观众，观众通过观看播音主持节目获取有效信息，因而播音主持工作发挥着信息传递桥梁的作用。借助这一桥梁，将亲和力运用到播音主持工作中，能够使观众从播音主持人的言行中，不仅获取到有效信息，还能够感受到播音主持人积极向上的生活态度，发挥出播音主持人在人生观、价值观、世界观等方面的导向作用，以折服广大观众。……