郝丹宁 沈阳电视台

随着媒体产业化进程的加快，媒体间广告资源、市场份额的竞争也日趋激烈，这种竞争不仅存在于同城媒体之间，同时也存在于国家级媒体、省级媒体、和地方媒体之间，由于在资金、技术、资源、人才等方面的不对等，地方媒体的竞争压力越来越大，发展空间越来越小，通过开展一系列活动提升媒体形象和影响力，拓展经营创收渠道，开始成为越来越多地方媒体应对竞争的有效手段。对于电视大型活动而言，传统的传播方式和平台，受到了前所未有的挑战和冲击。

一、融媒体时代，电视大型活动的瓶颈

(一)传统媒体的平台优势正在逐渐减弱

传统媒体具有公信力、专业性、高覆盖率和传播内容的高品质等优势，一直受到政府、企业(组织)、社会团体等的信赖。就拿覆盖率来说，广播电视覆盖率达到96.95%，覆盖了中国绝大多数人和家庭。但随着新媒体的迅猛发展和强势扩张，传统媒体的优势在竞争中逐渐丧失，人们不仅可以通过电视进行活动宣传，新媒体也成为强力选择，其地位受到前所未有的挑战。以往政府、企业、社会团体等大型主题活动，都会首选电视台进行策划执行，然而新媒体和传媒公司的迅猛发展，电视台的传统媒体平台优势正在逐渐减弱。

(二)传统媒体缺乏客户意识

电视作为传统媒体的老大哥，一直以来占据着传统媒体的重要地位。不管是广告宣传还是大型活动，一直处于客户饱和状态，这也导致了从业人员缺乏主动出击、寻找客户的意识。……