敖敏 经济晚报社

近年来，互联网技术的飞速发展，生活节奏的加快，科学技术的不断创新，导致了网络客户、微信和微博等许多新媒体形式的出现。这些新媒体的出现占据了电视、广告等传统媒体的很大一部分受众和市场份额，从而让受众者有了新的阅读方法——快餐阅读，因此，传统媒体受到了极大的冲击，其覆盖面也有所下降。从某种意义上说，新媒体占据了市场的主导地位。然而，在这个飞速发展的数字时代，新旧媒体之间有着千丝万缕的联系，传统媒体和新媒体的充分融合至关重要。

一、新旧媒体融合的意义与必要性

随着新媒体的出现，传统媒体不会消失。两者的融合将是一个新的发展。

(一)进行优势互补实现共赢

新媒体融合了多媒体技术、网络技术、关键词，在微博越来越流行的今天，通过微博搜索可以得到很多想要的信息。目前，微博已经影响到每个人的生活，但是新媒体也存在一些问题，比如新媒体的原创新闻不多，可信度和权威性不高。因此，我们可以看到，新媒体离不开传统媒体的桎梏，应该作为主流产业来进行，同时新媒体与传统媒体具有一定的互补作用，是一个相互融合、相互发展的过程，能够提供一个健康的平台。舆论环境是传统媒体的核心部分。随着生产力和生产力的发展，新闻媒体也在不断进步。

(二)媒体融合是文化的融合

新媒体在短短几年里取得了巨大的进步，主要是因为它更接近人们的生活，尤其是微博和其他形式的广泛关注。……