佘芳 太原广播电视报社

传统媒体与新媒体融合是最大化催生传统媒体转型的一种方式。想要完成传统媒体进行新媒体融合建设，使二者相互促进，不仅需要在内容上实现准确性、个性化，还要在内容这一根本上强化新媒体融合的功能性。

一、传统媒体加强新媒体融合建设

传统媒体在新媒体的冲击下，必须在进行深入的市场调查，客观的评价传统媒体的优势和劣势，建立网络化的传统媒体主页，开设公众号和微博，在网络上设置主页，在显著的位置刊印二维码，官方网址等，让人们了解到除了纸质版的新闻之外，也可以在互联网上阅读他们的新闻。但是需要注意的是，虽然开放了网络平台，传统媒体要保持自身的新闻质量，适当的进行修改，保持传统媒体的原汁原味。传统新媒体在新媒体的催生下可通过得新媒体平台，在平台上设计多种功能，比如：询问功能、帮助功能以及免费的义务服务等功能，实现多渠道覆盖。在现在的社会环境下，传统媒体主要以内容为核心，想要赢得更多的关注度，必须结合新媒体的新论点和新实时，找到契合点。

传统媒体可利用互联网传统的思维和平台，以微信终端推送的形式和PC终端等多个形式的链接。针对新媒体受众和传统受众进行有效融合，提高网民和传统媒体的支持率。在此基础上，拓展新的传播形式的同时，打破时间和地域的显示，让大众有个性化的接收和选择权，在传统媒体的基础上，加上新媒体文字和内容的渲染，实现个性化接受。……