李岚 广东农工商职业技术学院

现阶段，人们对媒介融合的认识程度还不够，在此背景下的品牌传播也还存在着很多的问题，而相关的理论研究也还不够成熟，所以本文针对媒介融合时代的品牌传播策略的分析研究是很有现实意义的。

一、媒介融合背景下品牌传播的现存问题

随着媒介融合时代的来临，现阶段品牌传播的问题也逐渐显示出来，主要表现在以下几个方面。首先，各个企业的媒介融合宣传意识不够，对于媒介融合宣传渠道的重视程度不够，在自身品牌愿景打造的过程中，没有充分地体现出对于媒介融合这一传播渠道的利用价值，忽略了媒介融合可能带来的经济利益以及影响效应。即使有些企业开始了对媒介融合的关注，对于利用媒介融合进行品牌传播的方法也比较单一，运行深度也不够，使得媒介融合渠道的价值并没有充分发挥出来，进而促使部分企业认为，媒介融合只是人们常用的娱乐形式，并不能带来经济效益，从而引发恶性循环。其次，在营销传播策略方面的整合不够充分，很多企业的品牌传播者，还是以调查和分析消费者固定的媒介接触习惯为基础，进行媒介载体的统计，再根据相关的目标进行传播内容以及媒介的设定，进而进行营销策略的整合。但是，现阶段，随着科学技术的发展，大数据的应用日益普及，传统的统计方式存在着很大的局限性，造成了人力物力严重的浪费，不利于营销策略科学性的提高。……