乔钺 武汉理工大学

我国正处于信息化时代，人们对信息传播的要求逐渐提高，许多传统媒体已经无法满足人们的需求，为了促进媒体产业的发展与进步，传统媒体必须和新媒体相融合。新媒体具备信息传播速度快、信息渠道多元化等优点，但传统媒体同样具备一定价值，所以传统媒体要保留自身优势，吸收新媒体的优点弥补不足。

一、更新发展观念，明确融合目标

近些年，由于信息技术的发展，使得我国媒体格局发生变化，以“互联网+”和大数据为基础的新兴媒体成为当前人民获取信息的主要渠道，传统媒体想要在当前信息化、数据化时代得以持续发展，就必须与新媒体相融合，通过借鉴新媒体的优点，使自身更加符合时代发展趋势和人们对信息的传播需求。尽管新媒体在融合过程中为传统媒体提供了较大的技术支持，但是二者之间却没有明确的融合目标，致使传统媒体与新新媒体的融合方向和发展方向不明晰，导致传统媒体在融合新媒体技术时，无法充分利用新媒体优势促进自身发展，融合专业程度较低，严重影响传统媒体与新媒体的融合效果。

明确的目标是促进媒体发展的有效驱动力，而传统媒体与新媒体的融合不仅是时代发展的需要，更是传统媒体寻求可持续发展的必然选择，只有以明确的融合目标为基础，才能充分发挥二者所长[1]。在明确融合目标过程中，传统媒体首先要更新发展观念，正确认识自身瓶颈，树立融合意识，为融合工作奠定坚实的思想基础。……