李尚 京版芳草教育

随着数字化出版形式的形成，在很大程度上给传统出版形式带来了严重的冲击与挑战，但同时也给出版的形式向数字化转变带来了机遇。

一、媒介融合的概念

媒介融合的概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出的，他指出：“媒介融合是指多种媒体相互融合、呈现功能丰富多样，形式一体化的发展趋势，进而形成一种新兴媒体”。[1]简单来说就是指传统媒体比如报纸、出版物等与拥有高新科技的新兴媒体比如移动互联网的有效融合，通过这种有效融合充分发挥二者的优势，进而将内容高效便捷的传播给受众。

二、媒介融合-数字化出版发展现状及趋势

新兴媒体和传统媒体的发展与融合也成为了我国党和政府的重大文化战略部署。对于出版社而言，各个出版社的数字化转型也由初露头角而后发展为必然，依托技术突飞猛进的进步，互联网和多媒体技术的全方位、多层次、宽领域的覆盖，丰富多样的数字化媒体应运而生。

(一)数字化出版的发展现状

数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在互联网技术、流媒体技术、网络技术等多基础上发展起来的新兴出版产业。它在图书出版流程、内容加工、生产模式、传播载体、阅读消费的数字化等很多方面都有着十分明显的优势，具有低成本、易流通、海量储存、快速查询等特点。

从国内图书数字化出版发展历程来看，随着电子图书受众群体的增多，越来越多的杂志社、图书馆或企业越来越重视图书的数字化出版，纷纷建立自己的网站或在规模较大的图书网站中建立主页，出版不同类型的电子图书。……