金海涛 沈阳电视台

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。伴随着网络的飞速发展，网络传播已经成为新的传播方式，传统媒体如电视正在受到巨大冲击，而电视节目也在巨大冲击下，面临着前所未有的危机和挑战。媒体融合，在网络时代的今天，成为传统媒体新的出路。

一、融媒体时代，传统电视节目的现状

(一)传统电视节目收视率下降

曾经作为人们获取信息和娱乐的重要媒介的电视节目，现在地位已经岌岌可危。据相关数据表明，城市家庭开电视几率只有28%，网络视频观看率却高达70%。电视节目收视率在不断的下降，这其中的主要原因就是，随着新媒体时代的到来，数字杂志、广播、电视等媒体具有共享性、海量新、即时性等优势，这些优势都是电视节目所不具有的，在这种冲击下也就导致了传统电视节目在发展中遭遇了瓶颈期。

(二)传统电视节目优势降低

传统电视节目虽具有形象化，视听融为一体，具有感染力等优势，曾在过去生活中占据了一定的重要位置，但同时不可忽视的是它的单向传播，互动效果较差，内容形式单一等劣势，使得观众体验度、可视度逐渐降低。与此同时，随着网络技术的发展，新媒体网络节目层出不穷，通过无线通信网、互联网等方式，利用网络技术等向用户提供娱乐信息，占据了年轻一代观众的收视阵地。……