樊菁 株洲市广播电视台新闻综合频道

信息技术的发展加速了新闻生产方式的变革，传统媒体尤其是地方电视频道受到新兴媒体的冲击，生存空间受到进一步的挤压，无论是运营和创收方面都存在较大的压力。在这样的背景下，不少传统媒体也借鉴互联网技术，开辟“以两微一端”为代表的新媒体渠道，进入了融媒体时代。

在融媒体格局下最大的特点是通过运用互联网的模式和逻辑将传统媒体的管理、运营模式进行重构，改变传统的渠道和手段，将大众传播与人际口碑相结合。以先进技术作为支撑，以内容建设作为根本，以流程再造为核心，将传统媒体与新兴媒体实现在播放内容、传播渠道、运营管理等各方面的创新和融合，是地方电视频道得以生存和发展的根本。

一、围绕节目内容进行创新

对于地方电视频道来说，在融媒体时代无论是内容创新、形式创新和传播手段创新都很有必要，但是最根本的是内容创新，只有电视频道的节目内容能够吸引观众才能获得更好的发展。尤其是在媒体融合发展的今天，内容创新也成为了新旧媒体竞争的焦点之一。比如央视曾经推出了一部时政微视频《初心》就以其鲜活的内容和宏大的主题作为创新点，一经播出就成为了现象级的作品，每天都有上亿的点击量，该作品生动刻画了领袖人物在不同时期的不同形象，将专题片从传统的电视端转移到了新媒体平台，内容简洁，每一集的片长不超过8分钟，充分体现了新媒体视频短小精干的特点。……