刘天瑞 北京市第四中学

近年来4G技术迅速发展，各种短视频软件以其良好的感官感受应运而生并迅速发展。越来越多的年轻人在互联网上寻求认可与存在感，国内的短视频软件以抖音和快手尤为突出，tik tok在国外的的发展相比其同类也十分突出，海外用户量达到快手的三十倍之多。其市场战略是主要的推动力，但其抓住了海外受众的心理也是成功的一大原因。本文试图从海外版抖音的评论中分析受众的心理需求，探究海外受众的特点，为更多“出海”的互联网产品提供借鉴。

一、研究设计

本文随机抽取了从2018年8月7日至9月28日中tik tok用户所发表的“喜欢”数大于10000，评论数大于200条的视频共100条。每条视频中的评论采用随机抽取的方法。每条视频抽取的评论数在20-50条之间。最后共3609条有效评论。所抽取的视频类型大致分为萌宠小孩，才艺/形象展示，风景，美食，奇闻逸事，生活窍门六个类型。视频的发布者70%来自于亚洲、30%来自于欧美。根据心理学中的“态度”理论，本文将关键词首先划分为认知、情绪情感、行为意象以及其他四个一级类目，按照其态度倾向将其分别再划分为正面、中性以及负面三个二级类目。本文对评论内容直接判断后，将评论归入十二个类目之中。

二、结果分析

(一)视频评论分析结果

在所选取的评论中，情绪情感类的评论占比达到了53%。各国家的用户倾向于在评论中表达自己对于视频的直接情绪。其次是占比24%的其他类型的评论以及占比17%的认知类评论。……