白红丽

自2013年起我国掀起了一阵海外综艺节目引进热潮，在火爆的场面逐渐冷却后，这些被引进的综艺节目纷纷更名，如引进自荷兰的《中国好声音》更名为《中国新歌声》，引进自韩国的《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》，《我是歌手》更名为《歌手》，等等，到底是什么原因造成了这一现象？这种现象折射出了我国综艺节目制作的哪些弊端？中国的综艺节目应该采取哪些措施来打造属于自己的品牌？这些都值得我们进一步深究。

一、我国海外引进综艺节目现状

2013年被称为中国电视综艺节目的“版权引进年”，大量的海外优秀综艺节目被引进我国，如《中国好声音》《爸爸去哪儿》等，在2015年更是突破了百档。据统计，2014年我国综艺节目独家冠名费排名前三的分别是《爸爸去哪儿2》《中国好声音3》和《非诚勿扰》，前三名中有两档节目都是“舶来品”；2015年我国综艺节目独家冠名费排名前十中有五档都是海外引进。①袁同楠：《中国广播电影电视发展报告（2015）》，社会科学文献出版社，2015年。巨大的市场前景、不用承担风险的搭便车让各大卫视对引进的综艺节目趋之若鹜。

（一）我国综艺节目版权意识的建立

随着改革开放的大浪潮，我国综艺节目在20世纪90年代开始流行起来，那时走的大都是模仿之路，“港台抄欧美，内地抄港台”是当时常见的情况，比如曾火极一时的《超级女声》就大量借鉴了美国的《美国偶像》。直到进入21世纪以后，随着国内电视行业的规范以及世界贸易组织的约束，国内电视台逐渐树立起了节目的版权意识，节目开始以购买境外版权为主。……