（杭州市文化广电新闻出版局，浙江 杭州 310016）

当下对于视频网站的研究,虽挂着新媒体的旗号,但多为新瓶装旧酒,仍然是以对传统媒体的套路展开,离不开内容和媒介。但对于特立独行的B站来说,决定其成败的却是用户和社区,研究思路也应紧紧围绕Z世代展开。

一、Z世代和B站的相辅相成

Z世代，最早源于美国及欧洲地区，指的是20世纪90年代中叶至2000年后出生的人群，也就是国内常说的95后。哔哩哔哩弹幕网（俗称B站），创建于2009年，目前是我国最热门的弹幕视频分享网站，也是Z世代最喜欢浏览的视频网站。根据B站提供的数据显示，目前约有81.7%的用户都是Z世代用户，而且其绝对数量和所占比例随着B站的发展还在不断上升。

根据B站2017年的财报显示，目前其83.4%的收入，约为20.58亿元，都来自于游戏运营收入，可以说B站实质上是一个打着视频网站的幌子售卖游戏致富的综合体社区。B站的游戏售卖和传统意义上的游戏公司不同，它本身并不出产游戏，更多的是依靠游戏代理来获取收入，但目前提供此类端口服务的公司很多，有的在产品水准、客服质量、广告宣传等方面都要优于B站，可是在收入上却远较B站不如，这背后反映出来的就是B站独有的竞争优势——庞大的用户社区和延伸的粉丝经济，特别是对Z世代粉丝经济潮的准确把握。

二、B站的运营策略浅析

（一）充分尊重Z世代粉丝的自主性

B站设置了很详尽的入门考试对新用户进行筛选，用户只有通过选拔考试之后，才能获得相应的网站权限。……