（上海交通大学媒体与传播学院，上海 200240）

一、引言

俗话说“酒香不怕巷子深”，但在现在信息爆炸的时代，城市的魅力与文化如果不加以传播便很难为人所熟知。城市品牌形象作为城市的内在价值，它不仅包括了艺术和文化，也包括地域环境、物质基础、经济水平、传统观念、休闲娱乐、体育运动等。一座城市想要实验可持续发展，提升城市的品牌形象是不可或缺的。

二、研究意义

本文将从如何健康正确的引导体育运动发展，才能对一个城市品牌形象的塑造进行正面、积极的宣传进行研究。本文选题对于如何塑造上海城市品牌形象及如何有针对性地改善上海城市品牌形象具有一定的价值。

本研究旨在研究以下几个问题：

(1)参与运动的上海市居民对上海城市品牌形象的感知与不参与运动的上海市区民对于上海城市品牌形象的认知有哪些不同？

如果经常运动与不经常运动这两种人群对上海城市品牌形象感知有所不同，那么他们的相关性是怎样的，在哪几个认知方面上有不同？

(2)如果没有不同，那么，他们参与体育运动的频率与时间与上海城市品牌形象的认知有无相关性？

针对以上问题，现提出以下假设：

①参与运动的上海市居民对城市品牌形象的感知与不参与运动的上海市居民对上海城市品牌形象感知不同。

②上海市居民参与运动与否对于城市品牌形象感知并不相关。

③上海市居民参与运动与否与城市品牌形象的某些方面相关。……