富媒体时代传统出版面临的挑战及出路

2018-03-28

传媒论坛 2018年20期

（人民交通出版社股份有限公司，北京 100011）

随着日益普及的智能手机等移动阅读终端，人们更容易获取文本、音频等媒体信息。读者所处的阅读环境资源更加丰富。数字媒体因为便捷性和时效性的特点，对传统出版带来了巨大冲击，以纸质出版为核心的传统出版单位，将面临着生存挑战。如何在富媒体时代求得生存和发展，是传统出版亟待解决的问题。

一、富媒体对传统出版带来的机遇和冲击

一方面，传统出版业在富媒体时代，带来了巨大的变革，互联网+战略的提出，为其带来了前所未有的机遇。目前，我国已经有7亿网民，同时有超过5亿的手机网民，随着与日俱增的网络传播技术含量，互联网阅读成为一种常规化的阅读方式。由此为传统出版业转型为数字出版业提供了契机。

另一方面，中国出版业在互联网+战略的大环境下，发展的必然要求就是走出去。在我国文化产业中，出版业是重要的主力军。为此只有对传统出版业的管理模式和运营机制不断创新，建设完善的对外话语体系，增强国际传播能力，才能使传统的出版业在激烈的市场竞争中立于不败之地，对中国文化走向世界，发挥积极的推动作用。

与此同时，数字媒体将以纸媒载体为核心的传统出版业的垄断地位打破。立足于受众的需求，重组和细分信息传播方式。凭借数字媒体的强大优势，俘获那些浅层次、碎片化的内容，而以纸媒为中心的传统出版依然保持着那些需要深度阅读的、注重品质的阅读内容。出版的数字化进程表现为：表达形式的富媒体化和信息传播的全媒体化。

信息传播的全媒体化就是通过整合那些快速的、有深度的内容，对不同受众的信息需求最大程度地提供满足，并将其作为一个聚集受众的策略。所以，纸质媒体是新的媒介发展的基础，新媒体通过对纸质媒体中有深度内容进行充分吸收和借鉴，促进二者的融合与发展。表达方式的富媒体化是指在表达方式多样，有一定的交互性，使读者获得的体验更加丰富。

二、富媒体时代传统出版业的转型策略

（一）观念的创新

传统出版业走出困境首先要解决的问题，就是观念的创新：一是从出版方式上分析，富媒体时代，传统出版业如何真正融合出版流程和互联网技术，形成一种新的思维模式，是传统出版业转型的关键。在出版领域中介入互联网，关键是转变思维方式，将传统思维模式形成的壁垒打破，通过对互联网资源的充分运用，对出版方式进行创新，以进一步增强传统出版业的竞争实力，提高出版效能。二是从行业标准分析。富媒体时代，传统出版业应培养服务意识。将旧有观念的束缚打破，制定新的行业标准，最大化满足读者的需求。个性化需求涵盖多种因素，如传播范围、价值引导，读者对出版物内容关注程度和依赖程度。三是从运营策略上分析。传统出版业应将互联网+优势充分发挥出来，真正与时俱进，使传统出版业运营模式的单一化得到彻底扭转。遵循合作化创新理念，对新的运营策略不断探索。通过采用社群营销、网路线上营销等多种多样的销售模式，促进传统出版的转型，为读者提供更多的选择权。

（二）技术创新

富媒体时代到来，数字化的出版对传统出版业带来了技术上颠覆。它利用数字化形式存储各类信息，传统纸媒被磁盘、光盘所取代，利用计算机终端设备来处理和接收信息。应用与革新数字化技术，是数字出版的实质。强调从产品内容到出版流程的全程数字化。如今，在我国的新闻出版业中，数字出版已经成为新的经济增长点。同时，日益完善的技术，也对读者的阅读习惯和阅读体验进行着重塑。例如，通过出版大数据分析技术的运用，向特定读者推送个性化的内容，使读者筛选的精准度进一步提高；通过概念关联、语义查询等相关功能的运用，完善了读者的阅读体验，使阅读的交互性和可操作性进一步提高；另外，随着日渐增多的富媒体图书出版，网络存储的富媒体元素也随之增多了。在积累到一定的量时，出版社可以二次开发富媒体元素，并进行多次运用。

（三）业态创新

旧的业态模式，是传统出版业发展的瓶颈。所以，在富媒体时代，为了真正实现“互联网+”与传统产业的融合，必须对传统出版业进行业态创新。通过各个出版主体的共同努力，以形成规模化效应。例如，建立大数据库，利用云出版平台，为广大消费者提供优质的延伸服务，在管理、经营、平台、渠道等各个方面，促进传统媒体和新兴媒体的融合。这也是传统出版业在富媒体时代，进行革命性业态改造的关键。中国传统出版业的出路，就是对新业态、新机制的规模化发展不断探寻，以促进新的规范产业链的形成。