新媒体下图书编辑如何转型

2018-03-28

传媒论坛 2018年20期

（陕西旅游出版社，陕西西安 710061）

在互联网技术、IT技术的支持下，微博、微信等新媒体快速发展，极大地改变了读者的阅读习惯，更深刻地影响了现代生活模式。在新媒体的冲击下，传统图书产业受到了极大的冲击。在媒体产业新旧交替的关键时期，传统图书编辑如何做好转型工作决定着图书产业的未来发展，图书编辑必须顺应时代的发展步伐，以全新的眼光看待编辑工作，才能促进图书产业的长期健康发展。

一、新媒体时代新兴编辑出版技术的应用

传统媒体是指新媒体出现前的信息传播模式，主要形式包括图书、报刊、电视等。这些传统媒体通过某种特定的传播模式定期向大众提供一定的信息。近年来，随着信息技术和互联网技术的发展，开始出现依托于网络平台的信息传播模式，也就是人们通常所说的新媒体，包括手机、数字电视、网络社交平台等。这些新媒体的信息传播效率极高，且有着良好的用户交互功能，因而受到了大众的广泛应用和喜爱。与这些新媒体相比，传统媒体无论是在信息传播速度还是交互性上都不占优势，因而逐渐被新媒体所取代。

为了更好地应对新媒体的挑战，近年来，传统媒体开始采用新媒体的传播模式和技术。例如，在选题策划方面，传统图书的选题策划往往都是编辑人员根据自己的经验判断进行选取，并没有深入图书市场对读者的需求全面具体地进行分析，容易造成判断的失误。而新媒体则是通过大数据的分析和数字技术的信息收集与处理能力，对选题的可行性、受众认可度等进行科学的分析，从而确保了选题内容的可行性。这一新媒体技术在传统图书出版中的应用有效地提高了传统图书的竞争力。

在图书的后期宣传方面，传统图书的宣传环节较为薄弱，一般只通过图书自身的内容和质量来吸引读者，促进销售。但是随着新媒体的发展，媒体产业的竞争愈发激烈，传统图书若只靠内容和口碑来吸引读者是无法带动销售的。而新媒体则利用自身在网络平台上的影响力和技术优势，建立起了完善的网络宣传平台，以较少的成本就可以起到良好的宣传效果。近年来，传统图书企业也开始利用新媒体平台打造自己的在线宣传渠道，进一步打开传统图书在全社会的影响力。

二、新媒体时代图书出版存在的问题

数字时代的到来极大地改变了信息传播和分享的方式，而传统媒体行业是受其影响最为广泛和直接的产业。数字技术的出现不仅改变了传统的编辑工作模式，更对受众的阅读习惯产生了深刻影响。在用户习惯快速更新的当下，传统图书出版模式若不及时进行更新，将面临严重的问题。因此，对于传统出版企业而言，从传统出版模式向新型模式转型是必然趋势。

传统媒体的兴起和发展较早，经过长期的发展已经形成了一套相对固定的工作模式，要对其进行改革和创新并非易事。但在新媒体的冲击下，传统图书出版模式若不进行创新必将被读者和市场所淘汰。只有顺应读者需求和市场的变化，图书出版产业才能长期发展下去。

在新媒体环境下，传统图书出版的一些问题已经逐渐显现出来，例如具备新媒体思维的图书编辑人才严重缺乏、传统图书出版企业对新时期的出版要求认识不深刻等，这些问题的存在严重限制了图书出版产业的发展。

（1）对行业发展前景认识不到位。过去，我国的图书出版业已经发展形成了较大的规模。但图书的影响力仅限于国内市场，在国际市场上的认可度并不高。这阻碍了我国图书市场与国际市场相接轨，无法形成良好的国际竞争力。在全球化的背景下，世界各国的经济、文化交流日益频繁，国内的读者对国外的文化产品有了更多的了解，国内的图书出版商面临着更多的挑战和竞争。而新媒体的普及又将传统媒体置于新媒体的冲击下。可以说，国内的传统出版业面临着“内忧外患”，失去了传统的品牌和口碑优势。面对严峻的形势，许多传统出版人对行业的发展产生了消极悲观的情绪，部分图书编辑甚至对自身的职业规划和定位产生了怀疑，这极大地打击了图书编辑的工作积极性。

实际上，图书依然在社会中起着重要的文化传播作用。图书的出版对于操作流程的规范性有着极高的要求，要求图书编辑具备良好的市场敏感度、政治敏锐性等。但在长期的模式化工作环境下工作，编辑容易形成思维惯性，导致创新性的不足。许多编辑对自身岗位的定位和认识不够全面，对自身能力的培养也不足，无法在工作中充分发挥自身价值，进而限制了图书品质的提升。

（2）编辑自我成就感不强。新媒体时代的到来使更多人投入到新媒体编辑的行列中。但是尽管编辑人员的数量快速增加，队伍整体的质量却有所下降。新媒体编辑岗位对从业人员的要求较低，在一定程度上拉低了行业门槛。而传统媒体受到新媒体的冲击，图书编辑对岗位价值产生了怀疑，许多传统编辑纷纷转向其他岗位，人才流失问题严重。

（3）编辑素质和技能有待提升。图书出版有一套标准化、规范化的流程，要求编辑具备综合的专业技能和良好的审美能力。而新媒体的出现及普及又要求编辑掌握一定的新媒体编辑技能，具备对信息的敏感度。因此，编辑需要不断提升自身的专业素质才能满足新时期的工作要求。但在传统出版行业，具备这些技能的高素质编辑人才仍较少，出版行业还需要对编辑队伍的整体素质进行进一步提升。

三、编辑角色转型的应对措施

新媒体对传统媒体产生的冲击是毋庸置疑的，但也为传统媒体的转型发展提供了机遇。当今世界是信息化的世界，传统出版产业应当适应社会和产业的发展趋势，明确自身的优势和劣势，有针对性地进行调整，只有这样才能不被市场所淘汰。

（1）全面提升编辑能力。图书行业要获得可持续发展，首先需要专业的编辑人才。图书编辑除了要具备信息的收集、整理和分析能力外，还需要对市场需求有敏锐的洞察力。面对新媒体环境，编辑人员必须及时转变工作理念和方法，在工作过程中积极应用新媒体数字技术，提高工作的效率和质量，推出更优质、更丰富的图书作品，为图书行业注入新鲜血液。在新媒体时代，编辑工作已经不再局限于对文字和图片的编辑，还包括音频、视频等内容。新媒体技术的应用使图书出版的周期明显缩短，图书编辑必须及时掌握这些新技术，对信息资源进行有效整合，充分利用互联网平台，加强与用户的沟通和交流，根据用户需求推出定制化图书产品。

（2）提升对数字内容产品的掌控和整合能力。数字时代的到来使大众的阅读习惯开始从纸质化阅读向电子版阅读转变。这种阅读方式的改变对图书编辑工作提出了新的要求。为了更好地满足读者对出版物的要求，编辑应该深入了解大众的阅读需求和规律，结合市场要求进行选题策划、图书编辑、后期宣传等工作。

此外，还可以采取新媒体技术进行信息收集、汇编、加工。图书编辑还可以利用微信、微博等新媒体平台，进行图书宣传，提高图书产品的影响力。