（重庆市合川区广播电视台，重庆 401520）

2018年8月，全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出：要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。要旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误。要压实压紧各级党委（党组）责任，做到任务落实不马虎、阵地管理不懈怠、责任追究不含糊。

习总书记上述一段重要讲话，对正在进行的全国媒体融合改革，特别对县级区域的媒体融合改革，强调了中央对媒体改革工作的要求，同时也强调了新时代媒体的工作任务和责任担当。作为县级媒体从业人员，需要进一步深刻领会习总书记讲话精神，认清县级媒体面临的形势，顺应时代要求和媒体发展规律，努力建好县级融媒体中心。

一、县级区域的媒体为什么要融合发展

为什么县级区域内的媒体要进行融合发展？有主要三条理由。

理由一，抱团发展才能生存得好。县级区域传统媒体自身本来就存在人才欠缺、资金不足、技术滞后等短板，要想在人人都是传播者、都是平台的环境下，发挥主流影响力，困难很大。但如果大家整合在一起，通过充分融合，专业力量就能很好彰显，主流的声音才能有效传递。

理由二，合力发展才能打造区域强势主流媒体。区县传统媒体（广播、电视、报纸、网站等）长期盘踞一地，受新闻源有限，人才欠缺，资金技术不足等因素影响，注定不能在互联网时代进行单打独斗的转型，好的办法是：抱团融合，取长补短成立一家强势融媒体中心。这一媒体中心的成功融合，必会生产出众多具有伴随性、生动性、深度性、快捷性、直观性的新媒体产品，来影响群众，营造氛围，真正发挥好党媒的作用。

理由三，避免重复投入建设。媒体融合发展，首先需要设备投入，其中“中央厨房”投入少则几百万，多则上千万，如果每个媒体单位都来建，县级财政很难满足。另外，还有场地建设、人才引进等等都需要大量资金。县级媒体只有通过整体融合建设的方式，才能集中财力、人力建成具有较强竞争力的新兴媒体，从而也避免财政重复投入、运行成本增加、产品内容同质化的后果。

二、树立四个意识，建好县级融媒体中心

第一，树立政治意识。一个县级区域的地方，媒体资金有限，媒体人才紧缺、信息资源不多，如果还是沿用以前思路，自成一体进行改造，势必会造成设备重复建设，人才使用效用低下，信息资源优化利用效率不高等诸多问题。要解决这一系列问题，只有从组织架构上，融合当地媒体平台，融合几方传媒人员，通过打造地方融媒体中心，来聚合力量，壮大队伍，建成适合时代要求的媒体新平台。

第二，树立融合意识。媒体融合，重在“融合”二字，融合不是相加，必须通过重造激励机制、重造生产流程、重造传播渠道、重造技术平台等一系列重造工作来逐步实现。最终达到：信息资源根据用户需求进行形式加工，通过各类平台精准推送，以此最大限度提高资源价值，提升媒体传播效率。

媒体管理者和建设者，要把树立融合意识，始终贯穿在整个媒体融合工作过程中。千万不能把人员简单地分为广播岗、电视岗、报纸岗、网络岗，这是融合初始阶段最容易出现的问题之一。

特别是管理人员必须加强融合理论学习上下一盘棋，至始至终从全局的高度，通盘解决每一步骤、每一环节、每一流程上的问题，最终达到机构、队伍、设备融为一体，合力把融媒体中心建成地方独一无二的优势媒体。

第三，树立互联网意识。互联网以“开放、平等、协作、快速、分享”的精神彰显天下，媒体也正是得益于互联网的发展，才迎来了融合发展时代。

新时代的基层媒体人，要坚持在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，擅用互联网，努力了解受众的需求，利用好本土资源，持续创作推出原创短视频、H5、软文等更多便于移动互联网传播的轻型传媒产品，真正让党的媒体在网络世界中占有位置，发挥作用。

第四，树立市场意识。媒体融合发展是党中央对媒体单位提出的时代要求。这一要求，也是中央基于传播市场竞争激烈，内容良莠不齐的现状，对各级党媒提出的工作任务。走向融合之路的媒体人，应当清醒的认识到，媒体进行融合发展，既是党中央交给我们的任务，也是市场倒逼的选择。基层各类媒体融合，打造融媒体中心是第一步，更重要的是：必须把融媒体中心这艘旗舰，理直气壮地驶进传播市场的海洋，大张旗鼓地参与市场竞争，夺回失去的阵地，用优良的内容和真诚的服务留住用户，以党媒工作者的历史担当和人文情怀，畅抒浩然正气。

县级媒体融合发展这项工程，离不开政府的投入。但是媒体从业人员应当清楚，融合发展成立县级融媒体中心，就是要打破媒体因以前不参与传播市场竞争，造成的财政持续投入，运行效率反而低下，影响力难以扩大的困局。县级各类媒体也只有在党的领导下，有效融合建成融媒体中心，并充分参与传播市场竞争，才能了解人民的需求，适时推出优质内容和服务项目，真正通过大家喜闻乐见的方式和终端，宣传好党的声音，反映好人民的呼应，切实营造好当地经济社会健康稳定持续发展的舆论氛围。