（云南省玉溪市红塔区电视台，云南 玉溪 653100）

随着新媒体时代的来临，许多媒介更加适合当下年轻人的需求，当下传统的电视媒体受到了强烈的冲击。在新媒体新兴的时期，地级和省级卫视都是在夹缝中求生存的状态，新媒体的快速发展使得城市电视台也受到了许多的打击。

一、当下新媒体对于电视台的冲击

一方面，城市电视台的受众群体受到了冲击。随着当下自媒体，新媒体的出现，吸引了很多观众的眼球和注意力，许多电视台的受众群体在不断地从电视转向新媒体。微信、微博等客户端的出现，吸引着越来越多的年轻群体。当下智能手机，平板电脑的普及，也可以让人们随时随地观看新闻和最新的事件。各种各样的新兴媒体的出现，不仅方便了年轻人的生活方式，并且对年轻人的生活带来了很大的便利。所以导致当下电视台的受众群体大部分都是一些老年人，这也是使许多电视台的受众越来越老龄化的原因。

另一方面，受众通过电视台看节目的唯一性受到了冲击。在互联网还没有发展之前，人们接收信息的唯一方式就是通过电视机观看电视台中的各种节目来了解当下社会新闻和重大消息。但是，随着互联网时代的不断发展，多种自媒体客户端的出现，使得视频传播活动传播以及影视剧的传播都可以利用手机或者平板电脑来完成，这就使得人们观看电视机的次数越来越少，从而影响了电视台的收视率。

二、城市电视台与新媒体融合发展的措施和方法

（一）创新节目形式，改变传播方式

由于当下新媒体可以增强节目与观众的互动性，观众可以在边观看节目的同时，通过发送弹幕来吐露心声。这也是当下新媒体受到广泛欢迎的原因之一。传统的电视台要想能像新媒体一样是在受到广泛人们的喜爱，就必须从自身出发，不断分析当下电视台存在的问题，重新整合节目的内容和节目的播出方式。并且也要增强电视台节目的实时性，由于当下新媒体的一大特点就是更新及时，许多地区的新闻和消息都能够第一时间放在新媒体上，让人们来了解。但是，传统的电视媒体的信息和新闻就比较延迟，很多人都是通过新媒体看完之后才会在电视台中观看。所以城市电视台应该借鉴网络传播的特点，增加新闻的传播方式，每天可以在固定的时间更新节目内容来增强节目的实时性。

（二）充分的利用微博，微信等平台拓展范围

当下电视台要认识到新媒体的优点，利用其优点来不断扩展自己的业务范围和发展方向。每一个电视台或者是每一个栏目都可以开通一个官方的微博或者是微信和观众进行互动和交流，利用这些新媒体平台，可以不断吸引受众的眼球，提高栏目在受众群体中的知名度，以保证能够有人了解栏目，并且能够观看节目，提高栏目的收视率，并且在节目播出的时候还可以设置一些游戏或者是有利于观众利益的扫码活动，通过扫码赢取大奖。这种方式在当下许多节目中也十分普遍，利用这一方式可以有效地吸引观众，增强节目的悬念，吸引观众对本期节目的兴趣。

（三）利用移动电视不断扩大融合的领域

当下很多城市中的出租车、公交车上面都会安装移动电视。所以城市电视台要合理利用这一资源，制定一些合理的发展规划和管理措施，又好又快地占领这一领域，为城市电视台的发展提供帮助，保证能够有效地吸引到受众来关注本电视台的节目。通过了解市民的习惯和需求来编排节目的内容，以保证能够吸引车上乘客的观看，吸引他们回到家之后也能够打开电视机通过关注电视台来了解各种新闻和消息。

（四）注重电视节目的本土化

一般情况下，城市电视台都是当地的居民观看。所以，制定一些接地气的栏目会更加受到当地人的喜爱。比如一些关注民生的栏目，各个电视台当下都会有涉及这种节目，注重挖掘本地的草根文化，能够很好地让本地人更加了解当地的文化。根据调查发现，许多居民反映，如果城市电视台的节目方式比较新颖的话还是很喜欢观看的。所以电视台要时刻抓住受众的这一情怀，不断改变电视台的发展方向，制作一些本土化的节目，吸引观众的眼球。

三、总结

总而言之，互联网时代的来临给人们带来了很大的便利。但是新媒体的发展同样也制约了传统的电视台的发展，所以城市电视台要摆脱这一现状，就必须不断创新，与新媒体进行融合，每个地方电视台根据当地的特色建立一些属于自己本土的节目来吸引观众。