（晋中广播电视台，山西 晋中 030600）

地方电视塔的新闻栏目在各个地区一般都有较高的收视率与认可度，然而随着近些年来新媒体时代的不断发展，地方电视台在新闻消息方面的影响力有所下降，一些新兴媒体的出现使得地方电视台的受众群体不断缩小，新闻消息的传播效果也大幅下降。新媒体作为时代进步的必然产物，其出现对地方电视台而言不仅是挑战，同时也是机遇。地方电视台的新闻栏目应当好好利用新媒体的优势，扩大自身的品牌影响力，拓展市场，提高地方群众对本台新闻节目的认可度。

一、地方电视台新闻栏目播出现状

（一）时效性不足

地方电视台在进行新闻消息的编排播报时需要经过一系列复杂的步骤和流程，需要对稿件内容进行确认，做好排练录制等工作，因此往往无法在新闻事件发生的第一时间便进行播报。虽然也有部分现场报道可以传回影像资料，但是这些报道事件具有一定的偶然性，不能当作常态来看待，因此地方电视台的新闻栏目在新闻的时效性上仍然稍显不足。

（二）互动性不足

地方电视台虽然是比较贴近地方群众生活的一个公众媒体，但是在与地方群众的互动性方面仍然稍显不足。部分地方电视台对于人民群众的生活状况不甚了解，再加上未开通良好的群众参与途径，使得其无法及时与群众进行沟通，无法及时掌握一些新闻事件的动态。另外，缺乏与观众的互动也会导致观众的收视热情下降，一些观众无法将自己的想法表达出来，也无法将自己身边发生的新闻事件及时告知电视台，使得电视台的新闻播报数量和质量下滑明显。

（三）创新不足

创新能力不足是地方电视台在新闻栏目方面所普遍存在的一项问题，这对地方新闻栏目的发展是极为不利的。多数地方电视台的新闻报道形式比较单一、视角固定、信息量偏少，观众常年观看难免会产生厌倦心理，继而失去观众支持。通过对一些地方台的新闻栏目进行分析不难发现，多数栏目在进行新闻事件的报道时往往照本宣科，对于会议、讲话等热点事件未能够深入探究，未曾站到观众的立场上去思考和提问，这种单一固定的叙事角度和方式使得观众们在观看时往往缺乏兴致。

二、新媒体在新闻传播方面的优势

（一）时效性

新媒体在时效性方面的优势在于它能够打破时间和地域的限制，在新闻事件发生的第一时间便能够报道出来。相比于传统的电视新闻节目而言，新媒体在消息传播上往往更具时效性，这主要是得益于其所具备的灵活便捷的编发形式。传统媒体新闻播报流程复杂，而新媒体则简单快捷，他们往往不需要走固定的程序，只要得知新闻事件便能够及时发表，并且发表的内容和形式也比较多样，包括文字、图片、短视频等，而这些相比于地方电视台而言有着无与伦比的制作周期优势。

（二）对话性

相比于传统的电视新闻媒体而言，新媒体还具备另一个优势，那就是对话性。由于新媒体往往是借助微博、微信公众号等移动互联终端发布新闻的，因此这些平台的用户往往能够直接参与到新闻事件的讨论中，不仅是用户与用户之间可以较好地进行交流，就连媒体官方也可以与用户进行友好互动。用户的参与热情得到提高之后，自然会对新媒体更加认可，毕竟这对他们而言这是一个能够接触到、了解到的新闻媒体，这种用户资源使得新媒体能够拥有更加坚定可靠的观众群体。

三、地方电视台新闻栏目创新实践探索

地方电视台应当认清现阶段新闻栏目播出现状，结合新媒体优势，推出符合时代发展要求的新型电视新闻节目。《晋中县区特别报道》是本台在新闻栏目创新方面做出的一些实践探索，这一栏目由晋中广播电视台和各县（区、市）联办，宗旨就是要紧紧围绕市委“两个全面”战略部署，及时宣传报道各县（区、市）在全面挺进全省第一方阵，全面实现小康社会进程中产生的新思路、新做法、新经验、新动态、新成绩以及涌现出来的典型项目、典型人物、典型事迹。为干事创业营造良好的社会舆论氛围，为奋力争先建立快捷生动的工作交流平台，为转型升级打造展示改革成果的宣传阵地。

（一）革新采编方式、强化新闻时效性

地方电视台要提高新闻播报的时效性应当从两方面着手，一是新闻来源的渠道，二是新闻制作流程的简化。渠道方面，地方电视台应当密切与人民群众的联系，如此不仅能够对人民群众的生活状态和热点问题有所了解，还能够及时收听群众的心声，这样便能够在第一时间从群众手中获知最新的事件状态，从而提高新闻播报的时效性。节目素材由各县（市）电视台、新闻中心搜集、提供，在规定时间制成成品方式传送到市台《晋中县区特别报道》栏目组，栏目组有专人负责和各县（市）电视台、新闻中心的通联工作，各地要指定专人负责此项工作，市台将定期对11个县（区、市）的稿件质量和采用情况进行通报交流，以确保新闻内容可以在保证高质量的前提下快速地传达给人民群众。在新闻制作流程方面，应当适量简化，对于一些不必要的步骤可以省略，做到资源调配合理、高效，优先安排贴近民生、符合群众需求的新闻稿件，以文字、图片、短视频等多种形式进行新闻播报，从而缩短新闻的制作周期。

（二）分割不同板块，突出地方特色

对于电视台的新闻报道形式比较单一、视角固定、信息量偏少等问题，电视台新闻栏目应针对各种问题对症下药、多管齐下，共同促进新闻节目质量的提升。依据本地实际情况与特点，制定出不同新闻板块，包括时政要闻、挺进进行曲、扶贫攻坚第一线、项目风采、三农快讯、文明创建、最美(某县)人、全域旅游新攻略、最美乡村、传统饮食等多项内容。对区域内的政府工作方向、政策、成效等进行宣传，对区域内工业、农业、旅游业等经济产业发展状况进行播报，为群众提供详实可靠的经济信息，对先进人物、事迹加大报道力度，同时还应积极宣传当地的区域特色，如特色饮食、文化村落等，增强当地群众的认同感。

（三）多渠道搜集，重视群众互动

电视台新闻栏目要了解新媒体的优势，并对其进行充分利用，包括微信、微博、博客等，全面覆盖，让每一位受众都能够在各平台参与和发言。其中微博以其开放性和传播性广等特点而成为各官方媒体的首选，可以实现在节目播出前、播出时以及播出后等任何时候与受众的互动。栏目负责人应当预先做好策划工作，了解时下人民群众最关心的热点问题，围绕这一问题进行报道，将报道推送到网络平台，为群众发表观点和意见提供机会和条件，从而形成良好的互动，使节目获得长久发展。在《晋中县区特别报道》中，栏目第一责任人主要负责栏目的总体把握和人员的安排，代表本台与各县市区搞好沟通协调工作，对栏目全面管理，并负责最后审核节目，保证节目播出的质量。执行制片做好从网络微博、短信平台、热线电话、邮箱里的信息搜集，按节目需要，一周一搜集、下载并整理，同时负责栏目绩效核算和考勤管理。编导负责县市区上传内容的文字审核，当期节目的主题确定以及主持人的解说词、串词和录像工作，对内容进行统筹安排，确保当日节目版块主线明确，内容丰富而不雷同。

四、结束语

新媒体时代是社会发展和进步的必然产物，媒体工作人员应当学会正确对待，不可一味地抵制和逃避。地方电视台的新闻工作者应当认清当前的行业环境，积极接触、了解新媒体，了解新媒体的特点以及运作方式，借助其优势来发挥更大的社会价值，寻求新的突破与发展，以此提高地方电视台新闻栏目在本地区的认可度以及公众影响力。