（湖北文理学院文学与传媒学院，湖北 襄阳 441000）

一、引言

长期以来，视频以解读方法丰富、形式有吸引力、易懂等优点被视作一种重要的宣传手段。中国共产党第十九次全国代表大会的报告对中国特色社会主义进入新时期做出了重要判断。主流媒体利用短视频展示了近年来中国的新变化和新发展，特别是大型项目、网络经济和技术创新，展示了聚焦重大事件的制度优势和人们追求幸福的积极状态。

二、短视频相关理论概述

（一）短视频概述与兴起

一个小型的视频短片就是我们平常所说的短视频，是互联网上发布内容的一种方式，通常在新的互联网媒体上传播时长不到一分钟。随着移动终端的普及和网络的加速，短、平、高流量的视频内容逐渐受到各大平台和粉丝的青睐。

网红经济的快速涌现，视频行业逐渐发展出一批高质量的UGC内容制作商，他们的发展非常迅速，在2017年今日头条都进入了短片视频行业，并招收了一批优秀的内容制作商，视频竞赛正进入白热化阶段。

在网络通信环境中，新的应用程序有可能还没有被严格定义就变得很流行。但是在视频的时间长度之上并没有标准的定义来形容“短视频”，但是以移动短视频平台为中心，短视频主要由手机、平板电脑等移动终端播放，形成了下面几种的传输特征。

（二）短视频的特征

1.复杂的运作

虽然短视频制作和传输速度更快，但整个操作变得愈加繁复。内容生成器在表面上是松散的以及自发的。但是，在利润和宣传需求的驱动下，整个视频平台组织了商业和政治意图，形成了复杂的运营模式，产生了许多渠道。由此出现了许多像抖音等整合短视频的APP。

2.分发智能

短视频是基于移动通信的，特别强调场景和分割。短视频平台一般采用智能推荐、跟踪账户的方式，它们将特定的内容推送给移动客户端的用户，个性化和垂直内容对每个用户都是可见的。因此，短片的内容和形式必须满足用户的个人兴趣，才能达到良好的传播效果。

（三）短视频的优势

1.产出更方便

为用户生成的内容提供存储空间和通信通道，这仅仅是短视频APP平台内容的一个部分，他们还给用户提供了视频处理以及制作工具，从而极大地拉低了用户制作与参与视频内容的门槛。多样性的视频内容也更容易吸引越来越多的人来欣赏视频内容。普通用户在同一平台上生成内容，越来越多的普通人参与到制作全球传播内容的队伍之中。其中一些还没有准备传播出去的视频内容最后会受到外部传播的影响。

2.更直观的内容

人类的自然交流是接收和传递综合信息的过程，人工合成使短视频更容易进行跨文化传播。虽然有的不懂外国观众的语言，但是他们可以通过看图片看到视频了解主要内容。因此，短视频不需要太过复杂的解释，甚至不需要字幕。世界各地文化背景不同的人们仍能理解，并且在全世界流行。

三、新时期下讲好中国故事

（一）讲好中国故事的背景

中国在改革开放40年来发生了翻天覆地的变化，同时也在深刻影响着当今世界，从而引起了世界的广泛关注。同时，由于诸多因素的影响，对中国的许多作为国外方面也存在着一定的误判与误解。针对这种情况，2013年8月19日，全国宣传和思想工作会议总书记习近平强调，做好宣传工作，创新宣传方法，加强话语体系建设，努力树立新观念。适应中外新类别、新表达，擅长讲中国故事，传播中国新声音，增强有力的国际声音。2016年2月19日，在对《人民日报》、新华社、中央电视台进行现场调查后，他在党的新闻舆论座谈会上发表了重要讲话。他再次指出，要加我国的强国际传播能力建设，优化战略布局，聚焦中国故事，增强国际话语权，努力建设更加强大的国际社会，加强主流媒体的宣传影响力。要贯彻落实习近平总书记对外宣传工作的新要求，必须深刻认识讲中国故事的意义，认清讲中国故事的实际困难，系统做好讲中国故事的准备。

（二）讲好中国故事的意义

今天的中国应该发展成为一个模范文化体系，而不是一个霸权性质的文化体系。西方国家经常会把他们自身的霸权主义的价值体系强加给其他国家。我们从易经传统到儒家和道家，中国一直强调与展示给他人的是一种极高的修养以及素质。因为这是我们的文化价值的根源所在。由此可见，任何将霸权主义价值体系强加于人的行为，基本上都无法恢复人性所追求的正义与公平，最终都是失败的。

讲好中国故事的这是一个原则问题。中国文化的推广不单单是为了我国文化的推广与宣传，而是面向全世界树立一个文化榜样。中国文化、民族、社会和个人既是精神的又是理想的，我认为这些都是中国故事的例子。无论是学生本身还是出国留学，除了自己的学习和工作，他们还扮演着中国文化的推动者和传播者的角色。我们若要铺开，就必须先对其自身进行传承，把我们所有的文化精神传承好。然后，我们可以创新，吸收他人的精华，实现更好的自我发展。

四、短视频app讲好中国故事的策略

（一）运用短视频多样化传播形式的策略

在新媒体传播模式下，信息获取不再是单向的、不平等的“一对多”的传输，而是“多对多”的传输，使读者能够更自由地选择自己想要阅读的主题。因此，在短视频制作中，除了运用创新的主题设置和简单的编辑技巧外，还要运用多样化的短视频传播形式讲述中国故事。

1.对于“硬题材”应该进行“软化”处理，从而来达到提高阅读量的目的

一些节目组在一系列高端的访谈节目中投入了大量的人力和资源，但平均点击率并不是十分理想。对此进行了读者的访谈调查，发现其中最为主要的两个原因：首先，高端采访与普通的观众之间有一定的距离。其次，高端访谈节目一般都五分钟以上，这不符合当前社会媒体阅读的特点。因此，在新的环境下，我们应该通过拍摄短视频来软化硬主题。例如，爱立信集团CEO在2015年12月底召开的广东经济发展国际会议上就5G技术的推广问题受到广东英文网的采访。这家网站将他们收集来的视频材料制作成小视频，并在其中灵活地运用了卫翰思丰富的面部表情。通过这样一种方式“软化”5G推广技术这样一个硬主题。视频发布后，它接收大量的点击以形成有效的二次传输。

2.尝试将短视频添加到新媒体的线下活动之中

比如说，在2016年12月初，一个名为“邀请外国人在广东过年”的新媒体线下活动通过公众号的宣传然后举行。经过精心挑选和组织，外国读者从小吃店老板那里学会了如何制作中国古典茶“虾饺”和“天鹅土豆片”。在这部短视频中，外国参与者热情参与制作，以及“卖快餐”的快乐和喜悦，生动地传达了外国人体验中国文化的兴奋。从侧面展现了中国传统文化的魅力以及中国传统文化的特点。外国观众还将这个短视频在社交平台上转载获得了大量的点击率，以实现多渠道、多层次的交流。“短、快、精、趣”的短视频功能与社交平台的交互功能重叠，并被广泛点击和转发。

（二）转发次数突破的策略

一方面，可以利用短视频平台发布的短视频来触发热门话题，然后再聚合多个短视频平台共同发布热门话题。在热门话题和人物出现之前、之后，对发布的每部短视频都进行再次改编，从而引起了网友的热烈讨论。另一方面，可以创造性地为每个故事和人物创建独特的二维代码。在每个故事的结尾，短片制作人邀请观众在屏幕上扫描二维代码并转发，并亲自参与优秀中国故事的传播。二维代码包含丰富的元素，如文本、图像、演示文稿包等。有趣的是，它扩大了短视频中不存在的信息量，增加了交互式共享和评论功能，并充分利用了短视频的优势和特点。

（三）融入戏剧化元素的策略

在当今的传播时代，传播环境和媒介生态发生了巨大的变化。流动性、分权、娱乐性、戏剧性已经成为影响传播活动有效性的重要因素。我们要充分认识新媒体时代的传播特点，牢牢把握受众和网民的传播习惯，利用大屏幕和小屏幕来更广泛地传播中国故事。

在人们的信息接收行为中，能够充分调动人们的各个感官，越容易吸引受众的注意。尤其是，声音和图像的结合比单一的声音更有吸引力，动态的表现比静态的叙述更持久。充分考虑这种沟通功能，戏剧元素可以被纳入到短片的内容中。在讲故事时，每个故事由短视频制作者对其进行简要介绍，然后以戏剧形式进行表演。超过90%的故事实际上是由参演人员通过戏剧化执行的，这种戏剧性的处理将大大增强观众对故事介绍的兴趣度，充分调动观众的心理活动和情感感知，并将故事传播到大脑、心灵和灵魂。同时，喜剧元素的融合也可以传播中国故事，我们还特别关注喜剧元素在短视频中的整合。在许多故事场景中，我们看到了小品、情景喜剧和舞台喜剧的影子。观众可以用喜剧元素来宣泄悲伤、压力和烦恼的感觉，并找到发泄情绪的方法。通过喜剧的幽默和喜悦，激发了观众的积极性和分享意识，使中国故事严肃的主题和宏大的叙事与欢笑和泪点无形地融为一体。

（四）强化海外传播、推广中国故事策略

1.灵活运用短视频手段，创新内容制作

在对外宣传报道中，以短、快、精、趣、娱的特点，创新的内容表达和多元化展现中国故事的魅力。同时，结合短视频和微信的流行元素，以及贴近外国群体的语言和表达方式的运用，才能真正让观众去听、去理解，让外国人更好地理解中国故事。

2.树立全球视野，主题设置要立足传统，寻求中外语言的共同点，与文化和情感产生共鸣

在所有的媒体时代，宣传的基础都是为了提高世界对中国的了解。我们坚持“讲中国故事”的主流媒体价值，大胆地走在外国人的前面，努力站在观众的视野中，提高宣传报道的针对性和感染力，激发读者共鸣，建立共识。

3.利用国内外社交媒体平台拓展传播渠道

随着新媒体社交平台的互动和时效性，短视频直接进入海外群体，实现快速准确的传播，突破了传统宣传的困境。能够做到互动的有效性，突破语言壁垒，实现良性互动推广中国故事。

五、结语

我们党在新时期的伟大目标便是“满足人民日益增长的需要”。同样，满足人们对更高质量的精神需求也是新时期媒体传播者的责任。高质量的短视频应该具有丰富的内涵、深厚的文化内涵和新颖的交流方式。为了更好地讲述中国的故事，传播中国的力量，我们需要弯腰，挖掘更多的真实故事，充分发挥新媒体传播手段的优势，充分利用人工智能、大数据、云计算的先进性使中国故事的传播更加广泛。