（南华大学设计艺术学院，湖南 衡阳 421001）

一、引言

南岳衡山有得天独厚的旅游资源优势，上天恩赐独特地理条件给南岳带来了丰富的植物底蕴，如南岳云雾茶，观音笋、雁鹅菌、猕猴桃，上百种名贵中草药等等，都成了南岳标签。但单独的旅游经济体制还不能满足日益发展的社会，纪念品的开发成为南岳衡山的一条出路，虽然南岳的旅游纪念品的开发已初具规模，但现有的纪念品大多都是雷同一律，有些甚至做工粗糙、质量差、简单的图案、简单的制作、无创意、无特色、价格差距悬殊等问题很难抓住人们的眼球，没有什么收藏价值。如何创新旅游纪念品，既能够代表当地景点的民族、历史、文化、风土人情又能够产生良好的社会经济效益的产品，使之为景点服务，值得我们思考的课题。

二、纪念品的定位

随着数字媒体技术的发展，旅游业也越来越兴旺，人们在外出旅游时借助数字技术的产物来进行沟通交流和信息的传递，这往往都离不开数字媒体这个大舞台的“屏幕”。同样，在旅游过程中游客们对旅游纪念品的收藏性、实用性、艺术性等相互结合的多元化产品尤为喜爱，它推动当地历史文化的传承并创造出经济价值，是游者们对旅游地的历史、文化的一种回顾。主要以旅游地的民俗风情、历史传说、名胜古迹、自然风光等为题材，选用当地的特色工艺、材料进行制作，所设计出来的旅游纪念品具有独特的内涵和不可衡量的文化影响力。

三、南岳纪念品的空间构建

随着计算机的普遍应用，数字媒体视域下的旅游产品在消费渠道愈发碎片化、消费偏好愈发个性化的时代，传统纪念品零售领域也面临着各种变革，业态更新、品牌升级、渠道升级、客群升级等各种状况。旅游纪念品部和其他旅游商品有很大的差别，不仅是单一的销售商品，同时还能反映当地的风情文化，成为独树一帜的商品。旅游纪念品的设计除了要时代性，也要利用数字媒体艺术的平台把南岳的传统文化相结合，成为当地时代的一种标志。设计者要凭借南岳衡山当地的地理面貌、风土人情、古代传统文化等重要先天优势发挥作用，这样才能提升其独有的纪念价值。通过开发设计和对纪念品的研究，不仅对旅游纪念品的开发、设计、制作等环节运用科学的设计理念，还要呈现当地特色，顺应市场经济，这样才能减少雷同、简单的商品出现，从而提升旅游的发展和经济增长。旅游纪念品的形式繁多，通过器物、信封、美食、服装、银器、各种手工制品等形式出现，大量增加设计者的想象创新和空间灵感，满足消费者的心理感受。比如可以将当地富有特色的产品进行“返厂”，对那些携带不方便，包装死板，但是有收藏价值的纪念品，可以重新包装，通过创新更替打造出符合本地特有意义的纪念品。只有用心的设计和用心的制造让造型在设计中和艺术中进行对话，才能赋予商品新的灵魂。

四、南岳纪念品的开发推广

俗话说“五岳归来不看山”其中衡山就在其中。南岳又称为衡山，衡山地大物博，物种繁多，资源种类比比皆是。其中的云雾茶，为中国五大云雾茶之首，在唐代就列为“贡茶”。云雾茶形状独特，颜色新鲜翠绿，此茶无害，无化工制作，完全由手工完成，且制作精细，清淡幽香，经过沸水的浸泡在水中犹如舞蹈一般非常漂亮。此外还有箬竹、观音笋、雁鹅菌、中药植物等资源更是罕有，至少三五百种类之多，以白术、黄精、党参、白芍、田七、天麻、玄参、灵芝为最名贵。

结合整个衡山的面貌，无论是历史文化、风土人情、地理面貌等，它的产量储藏价值都是不可限量的，就像一个资源庞大的宝藏，对于衡山纪念品的开发和研究提供了有力的保障。以纪念品为重点。创新为主导力量，并结合地方的风土人情，让旅游创新和产品制造，为衡山南岳做一个完美的诠释。从功能、价值出发，分组分例，能够让大众喜闻乐见，成为独树一帜的当地文化，减少物种繁多，以少为贵的理念，让纪念品成为真正的“纪念收藏品”，利用数字媒体现代化的科技手段将南岳衡阳的旅游系列产品口碑做到最好，走出衡阳，走在中国的前端，走向世界的大平台。

五、南岳纪念品品牌的打造和应用

南岳有丰富的植物资源，优美的自然风光，充分利用当地旅游资源进行再开发，形成可持续发展产业，以创新为动力、转型为路径，保证南岳稳步前进，如何能吸引旅客，让他们看到南岳的亮点之处，才是最关键的。设计师应倡导以美丽南岳、独特南岳和创意南岳的理念来打造南岳纪念品市场，对于商铺的平台搭建可集中在游客休息或游览核心区域，而商品的供货渠道可不同于平常零售店自产自销的形式，可在纪念品零售领域采用买手集合和艺术联盟的形式，通俗讲就是与艺术家、设计师合作开发，通过联营形式的概念来联合完成制作到销售的整个环节。可联合当地艺术家或本土艺人，或政府与地方合作提供艺术家创作基地为艺术家搭建创作平台，慢慢吸引国内外知名艺术家和设计师对南岳的青睐，形成稳定的合作关系，建立了一个弹性、稳定的商品供应链。当然，除此之外，也接受其他形式的艺术合作。这样在南岳丰厚的文化底蕴基础上更加扩大其知名度，打开世界的国门。不仅如此，每件纪念品都需要有着明确的准入基准，即商品的创意和灵感都必须有着南岳文化和衡阳生活的经典标志，包括代表性的佛教或道教的各种纪念品或是可享用的名贵的产品，如，南岳寿酒、云雾茶、箬竹、观音笋、雁鹅菌、白术、黄精、党参、白芍、田七、天麻、玄参、灵芝等。根据节日或纪念日，推出应景的纪念商品。同时也会期邀请艺术家、设计师提供现场制作体验、艺术沙龙、主题研讨会、文化讲座。除了线下零售以外，在线零售也可联合线上平台，如，天猫、京东、淘宝等都可进行推进。每个季度可联合各个线上线下的创意社区进行合作，邀请艺术家将其定制的艺术画布进行推广，可在旅游景点人口集中区域现场绘画，彩绘主题。可以采用“南岳”简介，提醒大家时刻保持“南岳风采”，成为游客感受旅游和艺术的奇妙空间。利用南岳衡山丰富的植被、优美的自然风、美丽的传说、罕见的物种、稀有名贵的中草药材、光独有特色，从中创造出具有南岳衡山典型的图案标志或独特的造型，可模拟一个仿真的衡山室内森林，迷你的动物、植物陈列柜等系列纪念品可增加游客的购买欲和收藏欲。可采用清新绿色成为陈列柜的主调，开设线下零售店，店内除商店兼工作区外，同时可设立单独的阅读空间，即创意商品的概念型零售空间。给予游客更加丰富与立体的自然历史体验，可以是迷你的自然历史博物馆或是自然历史主义的书店。外加引进知名咖啡厅品牌入驻或加盟，这样围绕纪念品主题延伸的社群化复合业态可快速获得游客，同时也有效降低了独立零售的压力与市场投资风险。从艺术印刷品、家居用品、益智玩具、文具和书籍，一系列的主题纪念品无不突显出“中国儒学”“佛教”“道教”“可持续发展”“艺术”“手工制作”的自然主义理念。从方案的制定到实施，一切都要从实际出发，实事求是，建设系列旅游休闲产业综合体，吸引大量游客慕名而来，扩大南岳影响力。

六、总结

在数字媒体视域下，南岳历史宗教文化基础上，利用资源优势进一步开发出新的旅游项目，拓宽旅游产品领域，致力于本土文化纪念品的再创新，打造出具有当地文化特色的产品，展现出南岳的独特美、经典美。以旅游业作为领头项目，带动衡阳整体经济的发展，拉动内需，满足人们日益增长的精神文化需求，让南岳灿烂的历史文化熏陶每个游客，深入感受南岳的文化底蕴，争做一个能走向世界的南岳。