（河北化工医药职业技术学院，河北 石家庄 050011）

互联网技术的快速发展给传统的宣传方式和媒介均带来了一定的冲击。新媒体技术逐渐与人们的生活融为一体，为人们的生活带来了极大的便利，但是同时新媒体技术的发展给高校的新闻宣传工作也带来了一定的压力。高校新闻宣传工作一定要积极地顺应时代的脚步，与现如今的社会发展进行融合。所以高校新闻的宣传工作一定要采取科学合理的应对措施，顺应社会的发展，创新高校宣传工作的方式和渠道。

一、对新媒体技术进行创新，对新媒体工具进行合理使用

若想对高校新闻宣传工作进行有效创新，并且与互联网络技术以及新媒体技术进行高效融合，一定要充分地利用互联网络平台，借助互联网的优势，对高校新闻宣传工作的效率进行提升。高校不仅需要对新媒体工具进行合理运用，对新媒体的公众平台也要加大重视程度，同时扩大新媒体公众平台的建立，为高校学生的沟通和交流提供更多的平台，这样不仅能够充分促进高校新闻宣传工作与新媒体技术的融合，也能够对学生的评论需求进行一定满足。在高校新闻采访的过程中，在资金允许的条件下，也可以适当采用录音器等设备进行采访，这样也有利于新闻材料的保存，对后期资料的整理也是具有一定的辅助作用，这对高校新闻宣传工作均有一定的积极作用。同时在信息传播环节，除了利用校园广播台之外，也可以利用校园网站对信息进行大范围传播，保证每个学生都能够了解信息，同时扩大信息在高校学生中的影响力，这也是充分利用新媒体技术进行高校新闻宣传工作的表现之一。同时，微信公众号以及微博等渠道在现如今的大学生群体中应用较为广泛，若想有效地提升高校新闻宣传工作的传播速度和传播效率，校园领导也应该重视对微信公众号以及微博、博客等途径的使用，这也是充分利用新媒体技术的优势。在对文字进行传播的同时，图片以及视频的增加也能够较大程度地吸引学生。但是在新媒体技术的环境下，对高校的新闻宣传工作人员的素质和能力也提出了越来越高的要求。新闻宣传工作人员不仅要熟练地掌握新媒体的使用方法与技巧，同时也要对采访的内容以及信息做到清晰了解和把握。同时，高校新闻宣传工作者也要依据不同类型的采访节目对新媒体工具进行合理选择，这样也能够辅助高校新闻宣传工作达到更加全面、更加综合的效果。这样充分利用新媒体时代的技术，对高校新闻宣传工作的效率提升具有非常重要的意义。

二、对表达方式进行创新

高校的新闻宣传工作若想在最大程度上适应新媒体时代的发展，与新媒体技术进行高效率融合，语言表达方式的创新也是具有一定的积极意义的。众所周知，现如今新媒体时代以及互联网络平台上的网络用语逐渐增多，新媒体时代，语言的风格也不尽相同。而这些用语大部分都是具有非常明显的特色的，网络用语凭借这些特点颇受大多数高校学生的喜爱。现如今，高校大学生对网络用语的使用也是逐渐增多的，所以若想有效地提高高校新闻宣传工作的效率，同时与高校大学生进行融合，一定要注重对语言表达方式进行创新。现如今，大部分高校的领导在对待网络用语对新闻宣传工作的作用这一问题上，均认为网络用语对新闻宣传工作具有一定的消极作用，不利于正能量的宣传以及日常用语的规范，所以不重视对新闻宣传语言表达方式的创新以及与新媒体时代技术的融合，所以，高校新闻宣传工作一直无法取得实质性的进步。那么在新媒体时代背景下，高校新闻宣传工作方面便应该高度地重视这一问题。对网络用语也应该秉承取其精华，去其糟粕的原则。对一些浮夸消极的网络用语，在新闻宣传工作的宣传过程中自然是不可取的，但是对一些朴实无华却又能够灵活生动地展现形象的网络用语，完全是可以进行充分利用的。一些积极正能量的网络用语与学生的生活和学习进行高效率的融合便使新闻宣传工作的效率达到了极致，这样新闻宣传工作便从日常生活潜移默化对学生进行了感染，还能够拉近教师与学生同新媒体技术的距离，增强师生对新媒体技术以及环境的认同，能够通过师生的力量对新媒体技术以及新闻进行更广泛传播。有效地把握正能量舆论的引导作用，对高校新闻传播工作的开展是具有积极意义。

三、高校新闻记者可以通过网络实行采访沟通

若想在较大程度上提高高校新闻宣传工作与新媒体时代的融合，对高校新闻记者的采访沟通工作也提出了一定的创新性要求。在采访工作开展过程中，无论是距离还是时间，再或者是区域的限制等都是影响采访顺利进行和开展的因素。而健全的网络平台，便对这些因素进行了有效抑制和解决。高校新闻记者完全可以通过网络平台搭建的沟通桥梁，采取网络语音和视频等方法进行采访工作的开展，这样便能够大幅度地节省采访时间以及采访过程中所需要耗费的资金成本，对高校新闻宣传工作是具有一定的积极意义的。而采访过程中，无论是现实生活中面对面的采访，还是借助网络平台进行语音或视频的采访，均能够获取到关键的信息，同时也不影响新闻的发表，也能够满足高校学生对新闻获取的需求，这便是充分利用新媒体时代的技术提高高校新闻宣传工作效率的表现之一。这样不仅能够有效缩短新闻发布的时间间隔，还能够加快信息传播的效率。而高校新闻记者不仅要对新闻信息进行播报，同时也应该注重提升自身的语言文字功底，对信息的播报也要遵循真实的原则，杜绝播报虚假信息。对有价值的新闻也要积极去发现和探索，这样才能够保证所播报的新闻具有丰富多彩性，从而满足广大师生的阅读需求。高校新闻记者不断提高自身的职业素养也是非常必要的，其身份要求其具有较高的敏感性，这样也能够为后期的高校新闻宣传工作做好充足的准备和打下坚实的基础。

四、严格遵循新闻宣传的规律

高校新闻宣传工作，无论是利用传统方式进行宣传，还是利用新媒体技术进行宣传，都一定要以马克思主义新闻观为基本前提，同时结合新闻的实际情况，引导高校的舆论政治方向。只有高度践行社会主义核心价值观，进行新闻的撰写以及宣传，才能够保证高校新闻宣传工作能够不断前进。

五、一定要具备新闻精品意识

新媒体环境下，高校新闻宣传工作既具有了一定的优势，但同时也有着一定的进步空间。网络平台信息同质化现象比较严重，所以对高校新闻记者的信息编辑和撰写能力也提出了越来越高的要求。新闻内容一定要明确，同时，也要明白新闻的整体是为内容服务的，所以，新闻内容的结构一定要进行合理规划和安排。同时，尽量去挖掘新闻背后的内涵和价值，与师生的日常生活进行更高程度的融合。并且新闻内容一定要坚持传播正能量，只有具备这样的意识，所撰写以及进行传播的新闻才能够达到真正意义上的精品。

六、结语

随着信息技术的不断发展，新媒体技术也与人们的日常生活实现了越来越高程度的融合。高校新闻宣传工作也应该顺应时代发展的要求，努力创新，提高高校新闻宣传工作效率的同时，能够对传统宣传技术进行改良。以上我们对新媒体环境下高校新闻宣传工作的创新进行了一定探讨，这样在提高新闻宣传工作质量的同时，还能够达到新闻为师生服务的目的，这样对高校新闻宣传工作的开展具有十分重要的作用。