买尔哈巴·马合木提

摘要：我国是一个农业大国，农业成为我国未来最具潜力的经济增长点之一。随着国家解决“三农”问题力度的不断加大，对农传媒日益受到全社会的关注，特别是对在农村有着广大受众群体、影响力最大的电视传媒，它为推进社会主义新农村建设、培育新型农民方面做出了巨大的贡献。然而在农业科学技术日新月异的今天，农业电视节目同新闻、娱乐、文艺节目相比，仍然因为拍摄制作水平不高，精品不多而难以产生较大的影响。农业电视节目要发展、要创新，才能实现为三农服务的主旨。基于此，本文就关于农业电视节目的创新展开了讨论。

关键词：农业；电视节目；创新

一、我国农业电视节目的现状与问题

（一）节目内容有所欠缺

农业电视节目的内容重点应该放在“三农”问题方面，需要传递是真实农村人们的生活面貌，而不是一种吹捧和空虚。作为与农民切身相关的节目形态，需要抓住农民的生活特点，并还原真实的农村发展状态，只有最真实的，才会带给观众更多的启发与感动。然而，在实际的节目内容方面，由于没有深刻领悟“三农”的含义以及缺乏准确的节目定位。例如有的农业节目的重点偏移，把大量的节目篇幅放在领导的谈话发言方面，而没有实际的农民想法采访报道。同时往往会一种说教的方式来展开讨论，使得节目过于严肃呆板，缺乏实际的交流与互动。还有，由于在农业节目制作之前缺乏对农村观众的调查，没有针对性并脱离农民的实际生活状态，使得一些节目内容无法满足受众的需求，无法解决实际问题，从而影响了整个节目的收视率。

（二）节目创作观念与农民朋友思想产生脱节

有些对农节目的主创人员由于缺乏对农业、农村、农民的足够了解，在身份上没有和农民产生认同感，甚至抱着一种居高临下、给农民送福音的心态，主观认定农民需要什么样的节目，就向他们强行灌输各种科技信息和致富信息，这种脱离农民实际，远离农民生活的对农节目，必然要失去受众的关注。由于忽略了节目的适用性，因而削弱了节目的贴近性和服务性。我国幅员辽阔，各地的自然条件和自然资源也有很大的差别，农业生产的地域性特点十分明显，对于一些农业科技类节目，对当地的生产和生活不具有相对的适应性，当地的农民面对这些先进的科技知识，无法推广借鉴，无法改善自己的农业生产，因此收视效果不佳。

（三）节目的表现形式过于单一

在新媒体时代的推动下，电视媒体的技术和制作水平都得到了普遍的提高。带给农业电视节目挑战的同时，其实也带来了一定的发展机遇。这些主要表现在传播渠道的多样化以及形式的丰富等方面，需要紧跟时代步伐，注入更多新鲜的元素。然而在大多农业电视节目里，普遍存在着节目表现形式单一的现象，过于用一种专业化的姿态来传递一些农业信息，使得一些农民观众无法真正理解。由于农民观众群体的文化水平程度不高，而一些农业节目专业性太强，偏向城市化形态，使得节目形式与农民受众之间失去平衡，造成农民对节目的内容无法理解，从而降低了节目的传播效果。

二、农业电视节目的创新策略

（一）搞好策划，注重包装，提高收视率

农业电视节目要选择贴近生活、贴近农民的题材，让农民觉得节目对他们的生产、生活有用，能让他们在有限的土地上创造出更高的价值来。如何使农民朋友掌握科技、运用科技，进一步加快科技致富步伐，是从事对农宣传新闻工作者的使命。比如，在电视节目中及时报道反季节蔬菜生产、销售，桃、杏、李、樱桃等水果在大棚内的试种等，及时把一些国内外最新的实用技术展示给农民观众，让农民朋友看了节目会有所收获。还可以采取现场采访、新闻调查、专家走访等形式，多层次、多角度、有重点地进行了系列专题报道，在节目中推出了一些好经验、好典型，以及存在的一些问题和对策。记者直接介入现场，真实地反映果区农民的生活状况，喜悦与忧愁，总结经验，探讨问题，节目播出后农民朋友的热线电话不断，希望今后继续到农村去，多办这样的好节目，同时节目也为延安市果业开发提供了一些借鉴和宝贵的资料。要想使农业节目真正受到农民朋友的喜爱，必须加强策划，注重包装。现在几十个电视频道，电视剧、栏目都在抢夺观众的“眼球”。电视属于视听媒体，从视觉上要研究怎样把电视画面拍得美，要有活泼、轻松、精美的包装。当然，仅有精美的画面还远远不够，在语言的锤炼上，也必须下一番功夫。农业电视节目要以农业、农村、农民为主要对象，脱离了“三农”，节目就会成为无源之水，无本之木。在节目实用的同时，再讲究包装，才会言之有物，秀外而慧中，使农民觉得好看又实惠。

（二）明确节目定位，致力打造品牌栏目

为了扩大农业电视节目的影响和传播范围，各电视媒体需要做好明确的节目定位，逐渐打造品牌栏目。主要体现在两个方面：其一，做好节目定位。这里的定位不仅节目内容以及受众定位，而且包括栏目的品牌定位。对于农业电视节目的受众定位应该是以广大的农民观众为主体；节目的内容需要贴合“三农”，传递真实的农村气息，以及反映农民的生活状态。同时需要从农民最关心的问题入手来完善节目的内容，并通过一定的走访和调查来了解农民观众的收视习惯以及有关节目时长和版块设计等方面的看法，做好节目整体的定位。其二，要有品牌意识。农业电视节目并非要把“三农”全面的展现出来，而是可以寻找一个贴入点，把其他元素进行串联。正如一些农业电视节目抓住的是气象，有的是新闻资讯等等，这些就是他们的栏目特色。因此，农业电视节目制作人员应该找到自身节目的亮点和特色，并可以借助新媒体平台进行传播。例如央视七套的致富经节目，节目内容定位既有知识性，又有趣味和引导性，通过故事化以及平民化的讲述方式，引发农民创业致富。

（三）加强与观众互动

观众与电视节目的互动性不仅仅是交流与沟通的关系，而是一种更为及时的反馈。它尽可能多地让电视观众参与到节目中间，并尽量使观众获得节目内容参与的“主动权”，以便使电视节目产生最大的影响。以活动为载体实施节目与观众的互动，会收到事半功倍的效果。这种媒体与观众的互动性，极大地提升了节目的影响力。节目赢得观众，就像商品赢得顾客。重视“售后服务”，创建反馈渠道至关重要。对受众而言，有兴趣就会有关注，有关注就会有要求，有要求就会有反馈，在反馈得以满足时，新的传播与接受会重新开始。农民对农业节目的关注程度日益提高，对节目的反馈要求也有所加强，他们渴望加强与节目组的联系。播后服务是节目延续的一个有机组成部分，可以利用电话、短信，或在节目中以嘉宾作答的方式，建立及时有效的反馈机制，加强与观众的互动，通过反馈，既可以解决农民的实际问题，还可以使媒体不断调整自己，以保证节目“适销对路”，良性发展，不断壮大。此外，舆论监督既是对社会的一种干预，也是电视节目服务群众、与观众互动交流的“真功夫”。这种干预不仅是新闻节目的属性，也是农业电视节目的责任。农业电视节目通过法律手段，维护农民的合法权益，将极大地提升节目的影响力和感召力。

（四）加快速度与新媒体融合

具体到农业节目，在保障好电视节目制作的同时，增加平台宽度，利用手机APP，将节目内容放置网络平台同步播出，或借力将视频放置影响力大的网络平台，一个产品多处展示，多渠道宣传，让农民朋友多渠道获取，让新旧媒体坦诚拥抱，你借平台，他借内容，各取所需。媒介融合给农业电视带来的最大变化就是节目的播出平台增加，视音频的播放载体不再仅局限于电视机。网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，与传统电视一道呈现出丰富的融合特征。人们看电视的行为也日益由原来的家庭式、固定式收视向个人收视、移动收视等多样化方式演进。非线性传播、互动性、跨平台、个性化，是媒介融合环境下电视节目最突出的特征。媒介融合使得农业电视节目的传播形态由原来的线性传播向非线性传播演变，观众收看更为方便，反馈更为快捷。媒介融合环境下的电视节目以在线观看、视频下载、网络直播或者互动娱乐等形式为主，在许多层面实现了对传统电视节目的超越，因而在满足受众需求方面显现了相当的优势。目前，我国农业电视节目的网络化工作已经初步完成，及时发布节目信息，开通互动平台，让网络成为农业电视节目和城乡观众沟通的重要桥梁。

三、结束语

综上所述，农业电视节目需要围绕“三农”问题，贴近农民生活，保证报道的真实和客观性，从而做好我国农业的宣传工作，迎合建设社会主义新农村的要求。对于电视媒体而言，应该积极探索农村的市场，把握农业发展的现状，明确自身节目定位，加强节目品牌的建设。同时不断加强节目内容和形式的创新与改革，有效提升节目的质量和传播力度。

參考文献：

[1]浅谈旅游电视节目的新媒体融合力[J].邱丽亚.传播力研究.2018（11）

[2]浅析农业 电视节目的问题与对策[J].史星晨.视听.2017（12）

[3]“互联网+”时代我国电视节目对外传播研究[J].曾妍.视听.2017（12）