周芸

摘要： 随着移动终端以及互联网技术的发展，媒介融合已经成为一个大趋势。在这样的区，在这样的背景下，微博、微信已经成为人们获取获取信息、发表个人看法的重要平台。想要做好广播节目就必须要利用好新媒体的特点，通过微博、微信平台来增加节目互动性、改善听众的节目体验。本文简要分析了微博、微信在广播节目发展过程中的积极作用，希望能够为相关从业人员提供参考。

关键词：广播节目；微博；微信

引言：广播也属于电子媒介的一种，新媒体技术的革新对其发展有着极其显著的影响。手机移动终端、车载移动终端等设备发展，为广播节目发展提供了活力，使其信息传播速度更快、覆盖面更为广泛，而且听众与主持人之间的互动也更加频繁、便捷。观众的节目体验从简单的单方面收听，逐渐演化成了实时参与，优化了传统模式下的广播节目效果，越来越多的听众能够同主持人一起参与到节目的制作，这位广播节目的发展带来了新的契机。

一、微博、微信在信息传递中的突出优势

（一） 广泛的参与性

各类移动终端的智能性，易操作性大大降低了其对使用者的要求，无论男女老少、受教育程度如何，都可以熟练掌握移动设备的使用方法。在这个基础上，微信微博、微信等通讯平台已经发展成为最为便捷、高效的信息的传递网络。每个人都是信息网络的受益者，同时也是信息网络再次辐射的建设者和参与者。

（二）互动性

在微博、微信微信平台上，信息的传递并不是单向的，而是多向的。每个人都在信息传递的过程中，都会不知不觉参与到信息再加工的工作中。使用者在接受到平台传递的信息可以进行评价，表达出自己的观点，而后将其与关键信息杂糅在一起，继续向下传递下去。不同接收者还可以针对关键信息进行沟通与探讨，整个传递过程中信息量不断加大，信息内容越来越丰富。

（三）即时性

微博、微信、微信在进行信息传递的过程中有效保证了信息的即时性，信息传递网络四通八达，最大限度缩短了信息产生与传递之间的时间间隔。信息的即时性是保证信息价值的关键，在通讯手段高度发达的今天，信息失效的时间间隔更短，保证其时效性也变得更加重要。微博、微信微信等平台在保证信息的及时性上具有显著优势。

（四）现场性

微博、微信微信平台传递信息，本另一个突出特点便是现场性。只需要有一个平台使用者出现在信息产生的现场，并将其上传到平台，那么所有的平台使用者都将等效获得同样的现场信息。平台内其他信息接受者可以向信息发布者咨询有关现场的任何情况，并且实时获得解答。这给信息的传递带来了前所未有的现场性，即使信息的接收者并没有亲身到达现场，但可以也可以获得等效的现场信息。

二、微博、微信在广播节目中具体作用

（一）拓宽广播节目的覆盖面，提高影响力

随着手机等移动终端设备的发展与普及，微博、微信逐渐成为人与人之间信息交互的基本渠道。任何人在任何地点，可以发表对于任何事的任何看法，在合乎法律要求的范围内，信息的流通没有任何的限制。这些特点与广播节目的需求不谋而合，广播节目的发展就是需要听众能够实现零门槛的信息交互与沟通，实现节目最大化的传播效果。依托微博、微信平臺，能够使广播节目的影响范围扩大到人们生活的各个方面，使节目内容更加立体化、更加频繁的出现在公众面前，发掘更多的潜在听众。

（二）提高互动性、优化节目体验

传统的广播节目，更依赖于“主持人说，听众听”的模式，节目的节目效果的好坏完全依赖于主持人以及编制对听众需求的理解，很大程度上存在着试探和猜的成分，节目效果得不到保证。随着各种交流平台的发展，传统的广播模式已经不能满足听众的需求。除了倾听，听众更需要倾诉，需要与主持人进行沟通和交互，在节目中表达自己的看法，积极地参与到节目的制作。这样一来不仅改善了听众的节目体验，也能够使节目组更加精准的把握到听众的心理需求优化节目内容。

（三）提升广播节目的即时性

现代社会信息传播的速度已经远远超乎人们的想象往往，信息的产生与传播几乎是同时发生的。因此，节目的即时性是对节目提出的新的要求。假如节目组所表达的信息是听众早已掌握的，那么节目的效果就会大打折扣，在这样的背景下，利用微博、微信平台可以帮助节目组更加有效的把握好各类信息的即时性。信息产生、节目制作传播到听众接收，整个过程是一个动态的、无间隔的。节目第一时间将关键信息传递到听众，会有效放大节目的效果。借助微博、微信平台，可以改善部分传统节目录播而造成的关键信息的滞怠。

（四）树立节目品牌效应

信息时代任何行业的发展都离不开网络平台，广播做市交易传统的一种电子媒介，但其想要在现代社会获得发展和生存的机会，也必须顺应趋势融入到信息时代的大环境中，积极利用网络平台来为自己的发展服务。微博、微信微信都是当下使用范围最为广泛的互动平台，广播节目如果能够在这样的平台上为节目做好包装、宣传，提升美誉度、知名度，积极同听众进行交流沟通，采纳听众的意见，树立一个积极向上并且具有亲和力的品牌形象对于广播节目的发展具有重要的现实意义。

结论

综上所述，新媒体与传统媒体融合已经成为大势所趋，广播节目在这样的大背景下，争取生存和发展的空间就必须要加快媒介融合步伐，同微博、微信微信等网络平台建立更加紧密的纽带，借助其在信息传播中的独特优势来激活自身发展的潜力，不断的优化节目体验，为听众呈现更加精彩而丰富的内容。

参考文献：

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