摘要：我国的经济问题最主要还是在于“三农问题”，解决好“三农问题”，就能使经济快速发展。涉农媒体主要手段就是报纸，但是现如今涉农媒体已经持续低迷。只有极少数的报刊呈现欣欣向荣的样子。由此可知，在当今社会，我国的涉农媒体有很大的问题，但是也有很成功的例子。我们如果抓住问题，解决问题，一定能改善当前困境，可以使得涉农媒体走向新的高度。

关键词：涉农媒体；新农村建设；角色

我国是一个农业大国，为了经济发展，必须要解决好“三农问题”。充分利用农村传媒，统筹城乡发展。目前，城乡之间存在着明显的“信息鸿沟”。这种信息差异与工农差距、城乡差异和大脑差异，已成为制约农村发展的重要因素。发展农村传媒可以有效缩小信息鸿沟，促进城乡统筹。此外，目前我国已进入高价位、高成本、高补贴的农业时代，农民要能够及时了解各种卫生保健、教育、卫生、就业信息以及相关优惠政策。他们渴望农业媒体的出现和发展，满足他们自己的需要。对于媒体来说，农村也是一个消费潜力巨大的市场。因此，它既是解决农业问题的内在要求，又是新闻媒体的责任感。充分发挥时代优势，抓住发展机遇，促进农村传媒发展。

一、 涉农媒体遇到的问题

全国没有独立的农业通道。农村媒体出现这种低迷的原因，直接关系到农民的利益。目前，中国农民的文化水平普遍较低。以重庆为例，参与调查的2200多名农民中，其中近一半是外来务工人员，留守农村从事农业生产的人大部分年龄超过50人，部分为初中以下文化层次。农民收入太低，农业媒体发展很困难，重庆农村人均收入有限，大部分农民将这些收入用于养老、保健、教育，很少有人愿意花100元来订阅报纸。对中国传媒的产业化发展，赚钱和盈利已经成为媒体关注的首要问题。由于农民基本上不愿花钱买信息，所以发行量一直在下降。

受经济文化发展水平的影响，在当今社会，城镇居民获取信息的数量相对“丰富”，而农村居民在获取信息方面相对“差”，农业媒介的缺失更是加剧了“信息鸿沟”。从根本上说，“信息鸿沟”在中国城乡之间的贫富差距的结果，城市和农村地区，另一方面，“信息鸿沟”进一步拉大城乡差距的存在，从而形成恶性循环。在我国城市和农村居民消费和收入水平之间已经有很大的差异，“信息鸿沟”将进一步加强城市和农村之间的信息分化，导致贫富分化，加剧贫富差距，城市和农村地区的城乡统筹发展。

二、 应对策略

我国农民最关心的是能够增加劳动、生产技术、产品市场等方面的实用信息。因此，要提高农村传媒的影响力，必须提高农民作为“好帮手”的能力，及时提供有用的信息。这不是要求农业媒体收集产品市场、生产技术、劳动状况等信息直接显示。它是以农民的文化水平和利益为基础，以讲故事的形式进行的。因此，许多中国农业媒介在传递“三农”信息时，运用新闻叙事技巧进行新闻写作。值得注意的是，这种技术并不局限于一个单一的故事，而是贯穿于所有的报告中。因此，我们应该根据信息内容规划连贯的大故事，并关注每个故事中讲述的故事。这需要作者找到一个连接事件的通用线程。此外，还应加强为农民寻找市场和技术的能力。要更好地为农民服务，不仅要传递实际信息，还要考虑农民的需要，积极为农民争取市场和技术。以一些欠发达地区为例，农民以小农业生产为生，他们最大的挑战是种植和市场，这就需要农业媒介帮助他们找到市场，引进先进技术，改变落后的生产方式。建立健全市场预警机制，农产品价格波动时，预警机制发出提醒，帮助农民掌握市场动态。

由于农村媒体受众不一定是农村读者，因此必须准确定位农村受众群体，即“意见领袖”，以增加发行量。在中国农村的媒体受众是村干部第一。村干部发布的信息主要包括技术、工作、市场等实际信息。国家政策、自然灾害预警等。村干部传达信息的方式是召开村民会议，逐户上门。二是农村能源人，主要指农业产业化龙头或外来务工人员。农民工将定期带回劳动力市场的信息，农村居民将根据信息进行加工。此外，农村居民还必须发展农业和水产养殖，这就需要合作社的工作人员为他们提供市场和技术信息。此外，电视在农村也起着“舆论领袖”的作用，我国目前几乎所有农民都有电视在家，但很少有市场、技术等实际信息，农民看电视不是为了获取有用的信息，而是为了娱乐。一般来说，因为在中国的大多数农民不使用媒体来获取信息，他们仍然采用人际沟通。同时，农民由于收入低，不愿意订阅所需的媒体。因此，农业媒体必须准确定位受众，并考虑受众的信息获取习惯，以满足受众的信息需求，扩大传播。

随着我国科技的飞速发展，新媒体逐渐出现在农民生活的各个角落。因此，合理引入农村新媒体，可以有效弥补印刷媒介的缺陷。例如，目前一些农业纸媒体已经开始使用“政府”系统由中国移动推出扩大的速度和范围，提高信息传播的影响。文化程度不高、农业劳动力繁重的农民每天要坚持阅读报刊是困难的。目前，中国的农民一般都是用手机。因此，农业媒体可以向农民的手机发送天气预报、劳动信息、农业技术、生活信息和市场信息。同时，将重要信息传递给农村“意见领袖”，通过新媒体，并将信息筛选和分配给农民。一般来说，在当前新媒体日益盛行的情况下，农业媒体通过手机新闻、微信、微博和网站，以及新媒体的有机结合，增强了信息传递的力度和速度，并扩大了其影响力。

三、 结语

当前，要把新农村建设深入到更深层次，农村媒体应该关注农村群众的迫切需要，或者农民迫切需要解决的问题。如果帮助农民建立一个良好的致富平台，建设和完善农村基础设施，就要建立农村社会服务体系，提高农业组织化程度。在宣传的同时，进一步做好自己的企业，通过典型宣传，交流自我创业经验，搭建农民平台，为农民改善农村生产生活条件和景观创造新鲜经验适时总结，提供良好的示范效果。

参考文献：

[1]王鲁美.涉农媒体的困境与发展[J].新闻研究导刊，2015，6（13）：310-311.

[2]段献民.涉农媒体在新农村建设中的角色[J].新闻前哨，2006，（10）：31-32.

[3]吳丽娟，刘玉亭，程慧.城乡统筹的动力发展机制和关键内容研究述评[J].经济地理，2012.

作者简介：

陈青，湖北省武汉市，湖北广播电视台垄上频道。