邵斯如

摘 要：包装作为产品面对外界的“脸”，能否发挥美观、贴切、创意而又具有吸引力的作用是衡量其成功与否的标准。中国作为拥有5000年历史的文明古国，在包装设计中融入特色传统文化，使包装更具有中国特色和中国韵味的做法越来越受到国人和世界称赞，“民族的就是世界的”这一观念也越来越深得人心。

关键词：包装设计 传统文化 书法 国画 民间工艺 吉祥图腾

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）01-0-01

包装是商品的第一道“门面”，达到良好效果的包装设计不仅能够使消费者熟悉商品，还能增强消费者对商品品牌的记忆与好感，一定程度上还能使消费者对生产厂家提高信任度，其重要性可见一斑。包装的功能大概有以下几个方面：保护与盛载功能、储运与促销功能、美化商品和传达信息的功能、环保与卫生的功能、循环与再生利用的功能等。我们这里主要讲述包装的美化商品和传达信息的功能。在中国产品逐渐走出国门的21世纪，中国文化也越来越受到世界各国人民的喜爱。在产品的包装设计中注入更多的中国元素，不仅仅体现的是对中国悠久的历史和博大精深的文化的传扬，也是帮助企业以独特的形象立足与世界的一种重要表现形式。中国传统文化，如书法、绘画、传统工艺、吉祥图腾等元素与现代包装设计的融合正成为中国企业进行包装设计时的一个重要的视角。

一、书法艺术在包装中的应用

书法是用毛笔书写汉字并具有审美价值的书写艺术，是中国传统文化历经5000年历史传承下来的最具中华特色的民族符号。……