王维杰

（四川大学轻纺与食品学院，四川成都 610000）

蜀绣与苏绣对比所占的市场份额比例较小。现在市场上的蜀绣产品样式单一，缺乏时尚感与设计感，与现代人们的审美水平相差较远。箱包作为一种能够很好地承载蜀绣高附加值的产品，其与蜀绣的结合将大大提高蜀绣的实用性。市面上现有的蜀绣箱包大多面对的消费群体是旅游者，其产品制作粗糙，并不能代表蜀绣本身的精湛技艺与深厚的历史文化底蕴。因此有必要从源头上思考蜀绣箱包企业的生产开发模式，使蜀绣这一非物质文化遗产在当代真正得到传承和发展。

1 蜀绣箱包行业现状

根据对成都市蜀绣箱包生产企业的实地调研与网上调研，发现目前已有的蜀绣箱包制作企业所占的市场份额较少，并且目前没有一加企业来主要经营蜀绣箱包。蜀绣箱包的市场发展滞缓，所创造的经济效益也较少。在蜀绣箱包销售渠道的研究中发现，蜀绣箱包由分布在成都的店面实施直销，但进店顾客中达成交易的比例仅仅占到4%左右，单笔交易额基本上在100元以内，销售额极低。

2 互联网时代蜀绣箱包定制行业的市场分析

近年来由于政府的关注和重视，蜀绣产业作为推动经济转型、弘扬民族文化、促进社会就业的重要产业，发展取得了一定的成绩。蜀绣箱包作为制造行业，其与互联网相结合，借助互联网转变经济增长方式，进行求变创新，促进行业升级是大势所趋。最近几年，国内箱包制造产业经济增速较快，箱包产值每年平均增长率达到27.1%。……