李丽英

当前媒介环境下，自媒体微视频是公众参与社会舆论表达个人观点的重要手段。民众作为城市形象的载体，他们的日常生活和行为规范是构成城市形象的重要组成部分。将自己及周围人的生活和见闻随机拍摄成微视频，并借助互联网络进行发布和传播，是民众参与城市形象的塑造和传播的重要途径。 微视频制作的技术门槛低，只要拥有一部具有拍摄功能的手机，具备使用互联网的条件即可完成拍摄和传播工作。原创微视频已经成为公众参与城市形象传播的主要的媒介形式，在城市形象塑造中發挥重要作用。如何有效地引导微视频传播，使其更好地服务于城市形象的构建和传播，是当前媒介环境下必须认真对待的问题。

一、 微视频参与城市形象传播的理论意义及表现特征

（一）以普通公众为主体的微视频传播是发展传播学参与式传播范式的重要实践形式

参与式传播是发展传播学多元范式的一种，其理论基础之一是哈贝马斯的交往行动理论。该理论认为，开放的传播渠道是社会进步的先决条件，社会成员需要民主的传播论坛来解决社会冲突，产生共识，允许成员自由讨论和交换意见，允许成员有质疑的自由、建议的自由，以及表达态度愿望和需要的自由。[1]这是参与式传播的重要理论基础，这在传统的线性单向的自上而下的传播体系中是不可能达到的。然而随着社会民主和科技的发展，自媒体环境下微视频的诞生和普及，为参与式传播理论落地生根提供了技术基础和具体操作方式。……