程欣炜，陶世奇，林乐芬

(1.南京邮电大学经济学院，江苏 南京 210023；2.南京农业大学金融学院，江苏 南京 210095)

一、引 言

我国是梨果的主要生产国，2015年总产量达1869.86万吨，较2010年增长24.18%；其中，河北省505.99万吨，山东省159.05万吨，安徽省116.04万吨，为我国梨主产区。2000年以来我国平均梨园面积为1073.66千公顷，且保持了较高的种植品种稳定性，标准差仅为29.30千公顷，远低于同期其他水果。在稳步推进政策性农业保险试点8年后，2014年中央一号文件提出在有条件的地区试点对特色优势农产品保险的保费补贴并鼓励开展多种形式的保险互助合作，农业保险进入市场全面深化阶段；随着互联网对农业全产业链的改造升级，传统农业保险需求模式发生变化，2016年中央一号文件首次提出大力推进“互联网+”现代农业，强调农业保险与新型农业经营主体需求相适应，同时明确了对农业保险创新的试点要求；《关于加快发展农村电子商务的意见》《推进农业电子商务发展行动计划》等文件的相继出台对农产品网络销售模式给予了充分肯定。进一步深化农业保险改革的重点和难点将集中于引入农产品网络销售后，农业保险如何满足各类型主体的风险管理需求。

学界对传统营销模式下农户参与农业保险的研究非常丰富，证实生产能力、生产补贴和风险认知是最主要的影响因素。Sherrick(2004)的研究证实参保决策同时受规模、土地租期、负债率等经营因素和经营者年龄、风险认知水平等个体因素影响[1]；……