张毅华，艾婧

（南京邮电大学，江苏南京 210023）

新时代在“互联网+”背景下，电子商务迅猛发展，网络消费深入渗透人们生活的方方面面。作为电子商务市场重要的中间环节的第三方支付，其崛起和发展掀起了一场支付方式的变革。在这场变革下，“一手交钱一手交货”的传统面对面交易方式迅速演化为“隔空交易，足不出户即可送货上门”的新型灵活交易方式。高校大学生作为接收新兴事物最活跃的群体之一，其消费行为极大可能受到支付方式的变革的影响。

1 大学生网络消费现状及行为特征

1.1 大学生网络消费现状

该文对大学生网络消费行为的分析数据来源于“影响大学生第三方支付平台使用的调查”。该调查向江苏省20所高校大学生发放问卷，共收集有效问卷200份。样本群体中男女比例各占44.5%和55.5%,基本均衡；年级从大一到大四分别占比18.5%、18%、54%、9.5%；基本覆盖了大学各年级学生。生活零用钱（包含打工兼职的收入）方面，以月为单位，有52%的学生零用钱在1 000～1 500元之间，19.5%的学生在 1 500～2 000元之间，16.5%的学生月收入＜1 000元，只有12%的学生月收入＞2 000元。通过对问卷调查数据定量分析的结果如下所示。

1.1.1 大学生群体市场占比大，网络消费日常化

使用第三方支付消费在总消费占比过半的比例高达约65%，说明网购在大学生消费中有较高的普及度，网络消费在大学生群体内有较大的市场，且呈现扩大化的趋势。从使用第三方支付的目的可以反映出，网络消费涵盖的产品和渠道覆盖了大学生日常消费的方方面面，有服装、外卖等实体商品，也有话费、专辑下载等虚拟商品，更有滴滴打车、在线转账等票务功能。……