新媒体与传统媒体的互动与融合

2018-02-22

新闻传播 2018年20期

（东山县新闻中心福建漳州 363499）

当前已经进入信息时代，传统媒体的传播形式与传播内容已与时代发展不相适应，以手机为代表的新媒体得到了快速发展，实现新媒体与传统媒体的融合，可实现取长补短，合作共赢的效果，新媒体与传统媒体分别具有不同的特点，本文主要研究了二者不同的特点，并提出了二者融合的策略。

一、新媒体与传统媒体的不同特点

（一）传播范围不同

覆盖范围指的是媒体的传播范围，报纸是传统媒体的代表，传播途径较为单一，在时间与范围上存在着较强的局限性，导致其覆盖范围较小。电视媒体有着较大的传播范围，在卫星直播电视出现以后，有效加大了电视媒体的传播范围。但新媒体出现以后，其借助各种网络设备传播范围更大、传播速度更快。近几年，我国移动网络快速发展，人们的生产生活已经离不开网络媒体的应用，总之，在信息技术的快速发展过程中，现代媒体形式已经进入人们的生活当中，如手机、网络等，多种因素均会影响传统媒体的传播。

（二）公信力不同

很多因素都会制约媒体的权威性，与新媒体相比，传统媒体有着较高的权威性，其信息更为准确与真实。以手机为代表的新媒体拥有大量信息发布者，每一个发布者都可以发布自己感兴趣的内容，导致信息过于复杂与混乱，信息的真实性得到人们的质疑。

（三）时效性不同

新闻信息必须具有较强的时效性，传统媒体的新闻报道需要较长的时间，如报纸新闻需要经过信息收集、信息校对、排版印刷等诸多环节，在发行报纸时事件已经过去一二天了，但新媒体则有着更强的时效性，能够在事件发生的第一时间传播。

（四）互动性不同

传统媒体在传播信息过程中，观众只能被动接收新闻信息，而不能表达自己的意见，互动性不强。进入新媒体时代以来，用户可在阅读信息的同时表达自己的意见，互动性有效增强。这种体验对于用户来说更具吸引力。

（五）传播途径不同

新闻信息的传播离不开传播途径，报纸、杂志、书籍均为传统媒体传播途径，而新媒体则可以利用手机、网络进行传播。新媒体还创造了一些新型传播形式，如电子邮箱、手机地图、电子书等，为新媒体发展提供了丰富的机会，提高了新媒体的竞争能力，有效拓展了新媒体的传播途径，实现信息共享。

二、新媒体与传统媒体互动融合策略

在新媒体与传统媒体实现深度融合后，二者可以相互补充合作共赢，二者的融合主要有下面这些表现。

（一）充分利用传统媒体的公信力

与新媒体对比，传统媒体有着长期的经营经验，拥有完善的操作流程，经过长期的发展，当前拥有大量忠诚观众。新媒体凭借本身传播速度快、传播范围广的优点实现了快速发展，新媒体想得到人们的认同，离不开传统媒体权威性的帮助，如美国《纽约时报》是美国影响力最大的报纸品牌，传统报纸影响力为其提供了诸多条件。在我国媒体发展过程中，新媒体利用传统媒体权威性得到发展的例子不在少数，如雅虎中国与人民日报的联合，传统报纸负责推送新闻内容，雅虎则负责传播信息，利用传统媒体与新媒体的深度融合实现了二者的健康发展。

（二）充分利用新媒体的互动性

在信息传播过程中，只有与观众加强互动与交流，为观众带来丰富的体验，才能使媒体更具吸引力，对于媒体来说，不能将受众作为被动接收信息的个体，所以，传统媒体必须与新媒体实现联合，借助新媒体的互动性与交流性才能得到健康发展。如一名体育工作人员，其不但喜欢观看各种体育比赛，而且也希望自己参与各种体育活动。传统媒体与新媒体必然存在一定的竞争，但传统媒体面临的困难更多。要想发展必须借助新媒体。如当前人们热议的选秀节目，与大众需求相一致，不但引入了丰富的传播理念，而且利用电视与网络进行了大范围传播，新媒体平台的涌现为用户提供了选择的机会，利用用户与媒体间的互动交流可以使传统媒体再现发展活力，提高资源的利用率。

（三）充分利用新媒体的时效性

新闻传播必须具有一定的时效性才能吸引受众，当前信息变化速度较快，使新闻媒体传播与报道应接不暇。利用新媒体就能实现新闻信息的即时传播，传统媒体必须充分利用新媒体的这一传播优势进行传播。新媒体面向全世界传播信息，传统媒体拥有专业的新闻制作团队，二者均有各自不同的优点。新媒体与传统媒体如果各自为战，不能联合与合作，只能导致两败俱伤，同时陷入生存困境。

（四）可以有效拓展信息发布途径

信息传播必须借助丰富的传播手段与传播途径，选择合理的传播手段与途径可以保证信息的及时传播。如传统媒体在发展过程中，不但要继续借助报纸、广播、电视等媒体进行传播，同时还要引入手机报、网络电视、电子杂志等各种新媒体技术，这是传统媒体与新媒体实现联合的优势。利用二者的互动联合可以增加丰富的传播途径。如在报道一些体育比赛时，电视媒体、广播电台、门户网站都会加入到报道的行列中，不同媒体各展其能为受众传播信息，能够在第一时间将比赛情况报道给观众。

三、新媒体与传统媒体互动融合的重要性

（一）可以突出传统媒体的公信力

传统媒体拥有较长的发展时间，其管理模式与发展机制较为成熟，因此拥有大量的忠诚观众，新媒体则主要依靠时效性与传播范围广吸引受众。新媒体要想拥有数量更多的受众还需借助传统媒体的影响力，得到传统媒体的支持。当前大量新媒体已经实现了与传统媒体的融合，如新浪网联合国内多家著名出版社，提供在线阅读服务，新媒体必将对人们的生活、生产造成极大的影响，而电子书凭借环保、成本低等诸多优势必将得到更多人的关注。笔者认为在二种媒体的深度融合后，可以为广大用户提供更高质量的阅读服务。再有，二种媒体相互支持、互为补充，实现了合作共赢，这是我国媒体事业走向繁荣的良好表现。

（二）可以充分发挥新媒体的互动功能

在信息传播过程中，引入新媒体技术以后可以实现读者与媒体的交流互动，使广大受众的角色发生了变化，不再是一味被动接收新闻信息的个体，而成为新闻信息的传播者、制作者、参与者、表达者，可以利用转发与评论扩大新闻信息的影响力。如有的受众喜欢阅读小说，不管在任何地点、任何时间只要条件允许都会拿出手机来看，不但满足了自己的阅读需求，更想对书中的内容与观点开展评价，也可以利用网络督促管理人员尽快发布下一集内容等，希望利用网络与相同的阅读者交流阅读心得、表达阅读中的感受，有利于创建和谐的人文环境，但传统媒体不能有效吸引受众参与互动交流，传统媒体与新媒体必然会存在一定数量的竞争，同时还可以借助新媒体的互动交流特点，逐渐引入新媒体技术，实现传统媒体的健康发展。

（三）传播途径丰富多样

信息传播者要想收到较好的传播效果，则需选择合理的传播途径，传统媒体拥有报纸、杂志、广播、电视等发展历史悠久的传播手段，随着新媒体的快速发展，涌现出大量不同形式的新媒体，新型传播途径不断出现，如手机报、电子阅读器等。但任何一种媒体均不可能占据所有的受众资源，不可能拥有绝对的统治地位，实现新媒体与传统媒体的深度融合，才能有效拓宽二者的传播途径。

（四）实现资源的合理配置

对新媒体与传统媒体进行深入研究发现，新媒体拥有大量传统媒体不可比拟的优点，所以，传统媒体实现健康发展必须借助新媒体的优点，尤其是报纸媒体，报道的新闻信息需要经过信息收集、信息加工、信息审核、排版印刷等诸多环节才能进入受众眼中，有时读者在阅读报纸新闻时，新闻事件已经发生了一天或者二天，不能再称其为“新闻”，利用新媒体则可以有效解决这一问题，可将新闻信息在第一时间推送给用户。