（太原教育电视台 山西 030024）

融媒体概念的提出和应用是信息时代社会发展的必然趋势。随着互联网技术的不断进步，社会媒体逐渐向着个性化和多样化的方向发展，极大程度上突破时间和空间的限制，使社会距离得到有效压缩。在这种情况下，传统媒体的发展受到极大的挑战，因此必须及时转变发展观念，有效结合新媒体的发展优势，结合自身的发展特点，对传播策略进行创新，从而使传统媒体重获生机。

一、融媒体电视新闻节目创新发展的必要性分析

（一）传统电视新闻节目遭遇发展瓶颈

传统电视新闻节目主要由播音员主持播报的方式对新闻进行传播，整个过程可以分为起步、发展、成熟和瓶颈四个阶段。就起步阶段来看，受到传播技术和策划水平的限制，新闻节目的内容和形式都比较简单，主要对新闻事件进行播报；就发展阶段来看，随着社会科学技术水平的进步，媒体传播领域的相关技术设备也逐渐完善，因此诞生了诸多贴近人们生活的电视新闻节目，使电视新闻获得极大的发展；《东方时空》、《新闻调查》等诸多优秀的电视新闻节目诞生，以调查采访、播报讨论等形式，使新闻内容得到更深层次的挖掘。传统媒体经过繁荣后遭遇新媒体的挑战，很多节目模糊媒介界限、节目模式呆板或过度追求娱乐，导致发展受到制约。

（二）新媒体电视新闻节目的优势显著

在互联网时代，人们可以在网上获取大量新鲜资讯，不仅突破时间和空间的限制，还能够实现在线互动交流，从而使用户获得更加优质的体验感。例如当前网上出现优酷、爱奇艺、腾讯等众多视频门户网站，人们可以在这些平台上自由搜索节目进行观看，无需在电视机前守时守点观看类似的电视新闻节目，而今日头条、火山小视频、抖音等众多自媒体软件的开发利用也使人们获得自由展现自我、分享资讯的平台，人与人之间的距离被无限拉近，信息流通的速度也越来越快，传统电视新闻节目逐渐被人们淡忘，并且以更加多元化的途径替代。

（三）新媒体电视新闻节目攻占传媒市场

当今时代是全民娱乐的时代，新媒体的发展使每个人都拥有成为网红和草根明星的机会，因此电视新闻媒体传播的专业性逐渐被弱化，更多非专业人士在多元化的信息传播平台上，自由尝试媒体传播的内容和形式，并且获得不同程度的成功。例如某人在看到有趣的事件时可以录制视频上传软件，从而在网络上实现共享，无需经过复杂的调查取证、研究播报等过程。由于这一方式准入门槛低、传播效应广，因此非常契合人们的生活现状，在群众广泛应用的条件下，传媒市场逐渐被新媒体攻占，传统电视新闻节目的发展受到极大制约。

二、融媒体电视新闻节目创新发展的特征分析

（一）媒介生态特征

融媒体时代下的媒介生态体现出高度融合特征。例如三网融合就是在融合电话、电视和互联网功能的基础上，实现语音、视频和数据的融合，这使得当今媒介展示出内容和终端相结合的方式。媒介生态的变化与人类需求之间具有紧密联系。例如当前智能手机这种新媒体设备不仅能够实现语音通话、视频交流等功能，还能综合传统MP3、有线电视、游戏机、卫星导航等功能，实现生活、办公、休闲和娱乐的一体化，使人们的需求得到更加充分且便捷的满足。而电视新闻节目也能够通过多元化的新媒体途径实现信息采编和接收的一体化[1]。

（二）内容生产特征

在各种媒体高度融合的基础上，电视新闻节目可以突破内容和形式的限制，在同一平台上实现运营。就当前电视新闻节目的内容融合趋势来看，主要体现出两种趋势，一种是对新闻内容进行集成式整合，另一种是对新闻内容进行独创性解析。这两种内容融合趋势都有一个共同的特征，就是内容生产的创新性。在新媒体时代，新闻发表和传播的门槛准入大幅度下降，因此所有人既是新闻的传播者，也是信息的接受者，在这种情况下，必须注重新闻内容及形式的独创性，从而在海量信息中脱颖而出，实现用户的积累和粉丝的集成。

（三）传播受众特征

传统新闻传播学中将受众分成三种类型，一是社会群体类，主要表现信息受众在新闻传播过程中的被动性和分散性特征，这类群体对信息的接收是无意识的；二是市场消费类，这类人群产生于激烈的市场竞争中，对信息的接收具有导向性，有意识的参与新闻传播的过程，并且在其中发挥不同程度的影响力；三是权利主体类，这类人群有意识的享受并发挥自己对信息的知情权、传播权和媒介接近权，在新闻传播的过程中自由发表言论、阐述主张。在这种分类的基础上，现代传播受众还体现出用户特征，受众的性质发生本质的变化，更加追求信息接收的个性化。

三、融媒体电视新闻节目创新发展的传播策略

（一）加强对节目内容的创新开发

在融媒体时代背景下，要提高电视新闻节目的传播水平，必须不断加强对节目内容的创新开发。当前媒体行业的发展主要依靠创新能力占据市场的优势地位，从而形成行业的领先态势，因此电视新闻节目的发展必须具备创新争先的战略意识，走出“坐收渔翁之利”的误区，自主摸索和钻研节目的创新之道，从而实现节目的有效传播。为此电视新闻媒体人必须对节目内容的价值和作用有明确的认识，将内容作为传播的产品，以创新增强产品价值，不断提升产品的包装经营水平，以用户的消费理念为导向实现节目的有效传播。例如央广在两会期间推出《王小艺的朋友圈》这一品牌内容，以朋友圈的形式对两会内容进行创新解读，更加贴近人们的生活，从而得到高效率的分享和传播[2]。

（二）以大数据实现用户高效管理

在新媒体时代，海量信息每秒以光速映入人们的眼帘，但是传播的速度并不能等同于传播的质量，用户只有获取信息并思考分享，才能体现出传播的价值。为此媒体人应该对大数据技术进行有效利用，从而实现用户的高品质管理。例如2017年央视新闻节目中用数据的形式对春运期间城市流动现象进行解读，从而对这一国内特殊现象进行直观展示。在新闻节目中，每个城市的人口流动情况都以实时监测的形式不断发生变化，人们透过数据对春运这一中国特殊现象有更加深刻的认识，这是对数据价值的发挥，而利用数据整合的形式还能够分析用户的心理特点，掌握用户对信息情感和体验的需求，从而提供针对性的服务。

（三）健全对新闻语言的审核创新

电视新闻节目的传播者必须切实树立职业责任感，对新闻内容进行严格的审核，在当前新媒体传播内容纷繁复杂的时代背景下承担正确的舆论引导职能，确保社会公众的利益得到保障。为此必须健全电视新闻节目对新闻内容的审核力度，增强信息传播的权威感，使社会公众对电视新闻媒体产生信任和依赖，以此增强电视新闻节目的影响力。例如在“塑料紫菜”事件中，电视新闻媒体本着求真求实的职业素养，对这一新闻事件进行全面的走访调查，并且以专家检测的形式对新媒体传播的谣言进行破除，还原事件的真相，并且对散布谣言的自媒体公众号给予相应的惩罚。另外，媒体人还应该创新新闻语言的形式，以受众的心理需求为导向，对网络语言进行创新应用，拉近主持人与受众的距离[3]。

结语

综上所述，针对融媒体电视新闻节目传播策略的探究是非常必要的。当前新媒体的发展已经成为大势所趋，传统新闻电视节目要获得创新发展，必须充分结合新媒体优势，走融媒体发展道路。为此必须加强对节目内容的创新开发，以大数据实现用户高效管理、健全对新闻语言的审核创新、提升新闻从业人员专业素质，从而实现健康长远的发展。希望本文能够为研究融媒体电视新闻节目的相关人员提供参考。