（启东市广播电视台 江苏 226200）

前言

三网融合，即广播电视网、数据通信网和传统电信网的有效融合。如今，这三张网中的每一张网都可以承载语音、数据、视频等多种信息化融合业务。因此，在广电事业的发展中，广播作为传统媒体，只有快速适应，并在多元化布局与体制上、公共技术平台打造上、传播方式和业态创新上，多做探索与尝试。要想更好的应用三网融合技术，就要对三网融合的特点进行详细的了解，并加强应用，从而促进融合媒体的发展，寻找符合广播自身发展实际的转型升级之路。

一、三网融合的必要性

广播电视是通过信号对受众进行资源信息传递的，三网融合的实现，把单一的广电信息传播转向图文、语音等综合性发展，由专业网络转化为综合网络，在资源的选取和运用上得以优化，从而为受众提供更多丰富多彩的节目。更重要的是，三网融合直接升级了广播“点对面”的传输方式，实现了无缝覆盖、互联互通，将广播传输得更远。

为了适应媒体新生态格局，努力寻找符合自身发展实际的转型升级之路，广播电视行业必须要作出应对的创新举措，合理有效地运用“融合”技术和资源，取其精华，丰富制作平台，提升服务质量，再加以创新，为广播电视事业的发展提供服务，达到三网融合的最佳效果。同时，广播电视作为“党的喉舌”，是国家重要的宣传部门，具有公共服务和宣传的责任及义务，创新发展三网融合事业，具有双重发展的意义，势在必行。

二、三网融合下广播发展的特征

就传统的广播而言，人们要想获取相对有效的信息，最主要的渠道就是广播信号，比如收音机或者车载收音机，但是人们通过这种渠道获取的相关信息缺乏相对的即时性，不能够在第一时间获取想要了解的信息，并且在接受相关信息时，处于一种被动的地位。通过三网与广播的有效融合，可以实现人们获取信息、找寻趣闻、参与活动等诸多功能，我们称之为“看得见的广播”，它不再是单一的被动收听，用户拥有了参与、互动、交流的主动性，这就是三网融合给予广播的最佳表现方式。这种信息与技术的融合，在降低资源成本的同时，起到了节约成本的作用，可谓一举多得，也为人们的生活提供了更多的便捷服务，进而将传统广播过渡到网络广播的新的发展阶段。但是就目前的实际情况来讲，还是存在着诸多的问题，比如不健全的管理制度等。

三、我国广播行业的管理依据和主要内容

（一）我国广播行业的管理依据

我国广播行业的管理依据是与之相适应的法律法规以及制度，在广播电视事业快速发展的宏观背景下，要运用法律来约束从业人员的行为和思想观念，防止从业人员做出违反道德、违反社会规定的、损害公众利益和国家利益的不良行为。

（二）我国广播行业管理的重要内容

如今，人们对广播行业的要求已经不单单只是获取天气情况以及国内社会新闻那么简单了，人们把目光聚集到了国外的时事政治新闻上，要求广播也要提供即时性的国外新闻，从而紧跟信息全球化的潮流。所以，在广播行业的管理工作中，在充分发挥我国管理部门的相关职能和责任时，也要积极调动其他国家的相关管理资源，并协同合作。只有完善相关的管理制度，才能有效的规范管理广播行业的秩序，并拓展其收集资料的渠道。基于此，我国制定了一系列符合基本国情的管理措施，使其合理的规划发展方向和过程，并予以技术上的支持。

四、三网融合下的广播创新

（一）更为开放的组织创新

进入移动互联时代，广电行业原有的组织系统运行严重受挫，长期的“垄断地位”亟待打破。主要表现在传播优势的削弱，过去的广电“一家独大”的信源格局，被当前微博、微信、小视频等自媒体形态改变，但凡老百姓身边发生新闻，自媒体的传播速度远比传统广电来得快。同时，还存在新闻报道的方式老化、综合运行成本高、机构设定层面相互掣肘等诸多制约因素。

传统的媒介生态正在瓦解，新的生存与发展空间必须依赖更强的资源整合，就像细胞结构的蜕变升级一样，只有将传统的媒体基因植入互联信息，融合升级，以项目化的思路和营销理念办广播。同时，对内部团队进行板块式组团，以节目为纽带，转动广播服务产业链，强化“用户为中心”的创意服务，促进传统媒体管理向市场经营融合媒体管理的复合型管理转型，才能顺应更为开放、协作、竞争的媒体环境。

（二）移动协同的形态创新

广播的移动性、即时性曾经是一大优势，当战争等突发性事件发生时，只有广播传输能够准确、迅速、高效地为人们传达信息，故有“广播在哪，阵地在哪”一说。融合媒体下，赋予广播更大的发展空间，从“听”广播，到“看”广播，再到“聊”广播，一步步地实现了广播节目群与网络客户端的融合互动传播，进而强化了融合直播的优势。在这个过程中，既丰富了主流媒体的网络表达，又增强了用户需求的栏目创新，而且，通过融合发展，地方台还可以与上级台、通信网络等进行深层次合作，进而丰富广播节目形态和发布渠道。

（三）深耕本土的特色定制

广电传统媒体立足之本就是节目，中广联合会会长张海涛说：“地方台作为地方的宣传阵地、文化载体和信息工具，最大的优势在于本地化、本土化、贴近性、服务性。”因此，广播地方台在融媒体发展的探索上应该坚守的就是深耕本土的理念，做深做好本地新闻，讲好本土故事，还要利用好城市资源，在本地人文访谈、传记故事等栏目上多做思考，讲老百姓爱听的故事，做老百姓喜欢的栏目，充分利用好融媒体资源，提高参与度，以特色定制理念来打造融合媒体广播。

结语

总而言之，三网融合下的广播行业为人们日常的生产生活提供了便利的条件，同时也顺应了信息全球化的发展趋势，人们在享受其带来的便捷服务时，也对传统媒体的发展提出了更高的要求。伴随着转型升级的新机遇，广播平台要深化改革、深耕本土、深度融合，在三网融合的大趋势中，大力推进组织创新、节目创新、服务创新，捕捉融合发展的新机遇，才会有效的促进广播行业的发展。