【摘要】 原创绘本的营销创新是手段，其终极目的是对社会人文意义的承载。IP经济时代，原创绘本营销迎来了机遇与挑战。找准原创绘本营销的目标与定位，以IP打造的基本原理为基础，建立用户画像，进行热点营销，推行跨媒介融合营销方式，鼓励自主搭建平台，借助全民阅读的东风实现原创绘本版权升级等营销策略实践，让原创绘本的市场价值与文化价值相互赋能，并通过营销创新彰显原创绘本的社会文化价值。

【关  键  词】IP;原创绘本;营销创新

【作者单位】李丽，深圳大学文化产业研究院。

【基金项目】中宣部文化名家暨“四个一批”人才课题“全球竞合背景下我国数字创意产业的战略与路径”、国家社会科学基金项目“‘比较文本媒介理论视阈下的文学跨媒介生产研究”（18CZW005）的研究成果。

【中图分类号】G235 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.23.005

在“互联网+”时代，粉丝效应、知名度变现使得有着巨大圈层潜力的IP成为全产业人关注的焦点。无论是在产业领域还是在各论坛，IP成为人们热议的高频词。IP与用户情感认知绑定，是互联网游戏、动漫、文学、影视等领域及行业人关注的核心内容。IP的内涵在“互联网+”时代呈现了时空意义上的化学反应，主要原因是它直接指向了极具市场前景的IP经济。在IP经济热潮下，如何让中国原创绘本及其营销在喧闹的世界中，一方面保持本属于它的正常存在形态，另一方面借势运筹找到新的营销途径，让原创绘本成为人们在消费时代中有温度的关于家庭阅读、社会共情的精神栖息地，是我们亟待认真思考的问题。……